1) L’histoire de Michelin (en résumé)

La société « Michelin et Compagnie » est fondée en 1889 par les frères Édouard et André Michelin, qui reprennent l’entreprise de fabrication d’articles de caoutchouc créée par leurs aïeuls dans les années 1830.
Les deux frères comprennent très vite que l’automobile et la bicyclette sont promises à un bel avenir et que leur développement passe inévitablement par le pneumatique. Ils se lancent donc dans cette nouvelle industrie et commencent à déposer des brevets (première réussite, le pneu démontable et réparable date de 1891).

Mais ils font mieux, et c’est ce qui explique le succès de l’entreprise : ils anticipent sur les besoins de leurs clients en les aidant à mieux voyager. D’où la création du Guide Rouge (guide des restaurants et adresses utiles pour les automobilistes), de guides touristiques (qui deviendront les Guides Verts), d’un bureau des itinéraires (l’ancêtre de viamichelin.com), de panneaux de signalisation, d’un système de numérotation des routes, de cartes routières, etc.
Tout un « système » d’aide à la mobilité développé autour du pneu que l’entreprise continue d’entretenir aujourd’hui.

2) Présentation de la société

Michelin figure parmi les leaders mondiaux de la fabrication et de la commercialisation de pneumatiques et représente 20% du marché mondial.

Secteur d’activité : Equipement automobile
Dirigeant : Jean-Dominique Senard
CA (2012) : 21 474 000 000 €
Résultat net : 1 571 000 000 €
Siège social : Clermont-Ferrand, France
Nombre de sites de production : 70
Implantation : 18 pays
Slogan : une meilleure façon d’avancer

Caractéristiques du CA de Michelin :

- 83% : Vente et distribution de pneumatiques destinés aux véhicules de tourisme, aux camionnettes et aux poids lourds

-17% : Vente de pneumatiques de spécialités destinés aux engins agricoles et de génie civil, aux deux-roues et aux avions. En outre, Michelin développe des activités