La success story selon L’Oréal

Si le groupe L’Oréal, avec ses 77 400 collaborateur et son chiffre d’affaires de 23 milliards d’euros, est aujourd’hui le leader mondial sur le marché des cosmétiques, la marque est partie de rien mais a tout de même connu un succès fulgurant.

Et le premier de cette série de succès, c’est la création, en 1909, par le chimiste Eugène Schueller (père de Liliane Bettencourt, actuellement première actionnaire de L’Oréal), d’une teinture pour cheveux élaborée à partir de produits chimiques inoffensifs. Cette coloration, il la nomme “L’Auréale”, du nom d’une coiffure très à la mode à l’époque.

La même année, Eugène Schueller crée la Société française de teintures inoffensives pour cheveux, qu’il renomme “L’Oréal” en 1939. Très rapidement, l’entreprise comprend que pour durer, elle va devoirdiversifier son activité et miser sur l’innovation. Ainsi, en 1928, L’Oréal, qui ne commercialise alors que des teintures pour cheveux, rachète la marque Monsavon (qui sera revendue des années plus tard).

Toujours dans le but de diversifier son activité, L’Oréal crée en 1934 le shampooing Dop, puis en 1935 la toute première crème solaire, nommée “Ambre solaire”.

Mais c’est aussi grâce au rachat d’autres marques que le groupe a réussi à diversifier son activité, qui se découpe aujourd’hui en 4 divisions opérationnelles :

Les produits professionnels (L’Oréal Professionnel, Kérastase, …)

Les produits grand public (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, …)

Les produits de luxe (Lancôme, Giorgo Armani, Cacharel, …)

La cosmétique active (Vichy, Sanoflore, …).

Au total, le groupe L’Oréal rassemble pas moins de 28 marques au niveau international et est présent dans 130 pays.

Entré en Bourse en 1963, L’Oréal est aujourd’hui détenu à 30% par Liliane Bettencourt et à 29% par Nestlé. Le groupe fait également partie du CAC 40.

L’Oréal : acteur majeur de la recherche et de l’innovation

Afin de toujours être à la pointe de l’innovation, L’Oréal