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- Product: une gamme profonde de vernis à ongles, de toutes les couleurs et pour tous les styles (de l’adolescente rock à la rose bonbon, en passant par la mère de famille discrète). Et surtout, argument de taille: Made in France s’il vous plaît. Pour les chauvines coquettes.
- Price: encore un argument de taille puisqu’il est fixé à 5 € tout rond. De surcroît, le distributeur automatique pousse le vice en rendant le paiement extrêmement simple grâce au système de paiement sans contact (j’en ai fait les frais). En option, une touche permet de choisir l’offre pack avec 5 vernis à ongles pour 20 € au lieu de 25 €. C’est en général à ce moment-là qu’on commence à sérieusement cogiter pour choisir ses 5 couleurs favories..!
- Place: quoi de mieux qu’une implantation en plein coeur du BHV Marais, ce monstre de la consommation. Il y a également un Nailmatic à Citadium, m’a-t-on ra pportée. - Promotion: on ne peut passer outre la publicité 4x3 pour le Nailmatic, au détour d’un escalator du BHV Marais. Le fameux appareil est situé au 1er étage et non au rez-de-chaussée comme les autres produits cosmétiques. Certainement est-ce pour se démarquer du merchandising traditionnel, et souligner l’avantage de la rapidité et de l’autonomie de l’achat. En effet, même aux heures de grande affluence il n’y a pas besoin de faire la queue aux caisses pour s’offrir un petit plaisir vernis. ,