HEC Paris

Julien BOURHIS Guillaume RIVIÈRE Antoine MIRABEL

Marketing Stratégique Master 1 – Professeur : Laurent Maruani

INTRODUCTION

Coca Cola est l’une des marques les plus connues mondialement. Elle est valorisée à plus de 68 milliards de dollars, ce qui en fait la première marque en terme de valorisation. Elle possède des codes dans sa charte graphique reconnus par tous et dans le monde entier. Symbole de l’entreprise mondialisée The Coca Cola Company, basée à Atlanta, Géorgie (États-­‐Unis), la couleur rouge est déployée sur tous les supports du groupe (de l’emballage du produit à la publicité) dans l’ensemble des pays où il est présent. En Bretagne, cependant, Coca Cola a autorisé un petit écart à cette charte graphique, et à sa publicité d’une manière plus générale, puisque l’entreprise y intègre des éléments de la culture locale. C’est la première exception et le premier exemple mondial d’adaptation à la culture d’une population pour le groupe. A fortiori pour une région administrative de 3,2 millions d’habitants. À titre de comparaison, l’Inde est un marché immense de près d’un milliard deux cent millions d’habitants à la taille d’un sous-­‐ continent. Pourtant, le marketing de la marque