L’avenir du sponsoring sportif peut-il repousser les limites de la performance humaine tout en poursuivant la maximisation des retombées pour la marque ?

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L’avenir du sponsoring sportif peut-‐il repousser les limites de la performance humaine tout en poursuivant la maximisation des retombées pour la marque ?

Aurélie BAC sous le tutorat de M. Garnier Olivier, Directeur des Études

ISTC – Master 2 Droit Economie Gestion Mention Affaires internationales et Ingénieurie Economique, Parcours Communication des Entreprises

Abstract:

Ce mémoire à pour objectif de comprendre la relation entre l’évolution du sponsoring sportif

et ses bienfaits sur la performance humaine ainsi que pour les retombées pour la marque.

Il sera donc rappeler la définition du sponsoring sportif, son intégration dans la politique de communication globale d’une entreprise ainsi que son essor au cours des dernières années. Dans un second temps, l’événement Red Bull Stratos sera décortiqué ; l’explication de cette mission mais aussi le dispositif communication mis en place. L’histoire de la marque sera aussi abordée pour comprendre la stratégie de sponsoring sportif qu’elle développe depuis sa création Le lien entre l’évolution du sponsoring et la performance humaine sera fait.

Cependant, le cas Red

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