Stratégie de communication

Le bracelet “LOVE” Cartier EPAILLARD Constance HELOUIN Chloé TCHANSI Dominique VITRY Marion

Sommaire

Introduc)on

I) ANALYSE DE LA MARQUE 1. Forces 2. Faiblesses 3. Le bracelet LOVE 4. ProblémaIque

II) CHOIX STRATEGIQUES 1. Coeur de cible 2. PosiIonnement 3. Les objecIfs de communicaIon

III) CHOIX DE COMMUNICATION 1. Média 2. Hors média Conclusion

Introduction

• Plus qu'une marque, CarIer, Maison fondée en 1847 par Louis-­‐François CarIer, incarne le luxe, le presIge et le savoir-­‐faire de la joaillerie à la française. CarIer s'est imposée en seulement deux généraIons comme le plus grand joaillier du monde par son excellence, la spécificité de ses pièces et le style CarIer reconnaissable entre tous.

• Depuis son origine, CarIer n'a cessé de créer des bijoux pour les plus grands créateurs ou personnalités comme tels qu'Edouard VII, Coco Chanel ou Audrey Hepburn ; développant ainsi des pièces emblémaIques comme la montre Santos, Tank ou encore la bague Trinity pour Jean Cocteau.

• En ouvrant sa première bouIque au 13 Rue de la Paix à Paris, Louis-­‐
François
CarIer a fait entrer sa maison dans l'histoire en y accueillant les personnes les plus influentes de son époque. Ce_e maison familiale s'est rapidement développée à l'internaIonal, avec l'implantaIon de