SOMMAIRE: ETUDE DES ENSEIGNES SEPHORA; NOCIBE.

SEPHORA

1° Histoire
2° Le logo
3° Le positionnement
4° Le concept
5° Le visual merchandising
6° Outils de communication

NOCIBE

1° Histoire
2° Le logo
3° Le concept
4° Le positionnement
5° Le visual merchandising
6° Outils de communication

Histoire

Le groupe NOUVELLE GALERIES ouvre le premier magasin Sephora à Paris, en 1973. Racheté par BOOTS puis Dominique Mandonnaud créateur du concept actuel il vas alors développer une conception novatrice de la parfumerie en ouvrant de grands espaces en libre accès proposant un large choix de parfums et de produits cosmétiques. En 1997 Sephora est racheté pas LVMH pour l'équivalent de 244 millions d'euros.

Le logo Slogan: « Avancer en beauté. »

Le logo laisse imaginer le corps d'une femme représenté par une ligne ondulée dans un carré noir. La marque inscrite en blanc sur fond noir est bien lisible, ce sont aussi les couleurs de l 'élégance et du luxe.

Le positionnement

Ciblant une clientèle de tout âge et de toute classe sociale. La principale clientèle de Sephora est féminine. Au cours des années, la diversification des acheteurs a permis aux femmes de classe moyenne d'accéder à des parfums de grands créateurs. De même, les produits hommes sont de plus en plus représentés dans les boutiques et cela ne s'arrête pas seulement aux parfums. Avec l'avènement des métrosexuels, les besoins masculins en termes de beauté sont assimilés à ceux des femmes. Chez on Sephora distingue donc une multitude de clients cibles en fonction des offres et des pays, pour s'adapter à tout type de beauté.

Le concept

Le concept Sephora c'est « le prestige en libre service accessible à tous ». à mi-chemin entre la parfumerie traditionnelle déclinante et un concept discount nuisant à l'image de marque des parfums, Sephora mélange les produits de grande consommation et produits de luxe dans des espaces très décloisonnés permettant une libre