ETUDE CONSOMMATEUR

1) Preuve du succès de vente
Mercedes-Benz est une marque allemande d’automobiles, d’utilitaires, d’autocars et de camions indépendante fondée en 1926.
Ses secteurs de marchés se compte au nombre de 4 : les véhicules particuliers (vp), les utilitaires légers (ul), les véhicules industriel (vi) et des autobus (bus).
Chacun de ces segments vois sa part de marché baissé entre l’année 2011 et 2012

2011
2012
VP*
2 204 223
1 898 752
UL*
194 436
181 335
VI*
46 975
43 057
Bus*
5 883
5 157 *Chiffre en unité vendu.
Ceci étant dit l’on remarque aussi que le chiffre d’affaire de Mercedes-Benz France augmente de 0,2 milliards d’euros entre 2011 et 2012, passant de 3,15 à 3,17 milliards d’euros. Et que le nombre des immatriculations augmente par rapport à l’année précédente.

2011
2012
VP*
50 357
53 010
UL*
20 095
18 355
VI*
6 859
6 903
Bus*
2 681
2 478
Total*
79 992
80 746
*Chiffre en unité vendu.
Donc le marché est en recul, mais les ventes restent stables sur le marché français. En outre on observe que d’un point de vu international la situation est tout autre. En effet d’après un article paru le 6 février 2013 sur le site « La Tribune », le groupe Daimler (Mercedes-Benz) a affiché une progression de 9,2% sur ses ventes mondiales et enregistre des hausses de ventes de 15,4% soit 16 695 unités en Chine et 10,8% soit 22 501 unités aux Etats-Unis.
Et comme pour confirmer cette progression des ventes notamment en Chine et en Amérique du Nord, une analyse économique mondiale réalisée par la banque Scotia le 5 décembre 2013, montre clairement une augmentation des perspectives de vente dans ces zones.

2) Eléments relatifs au produit lui-même

Comme produit dérivé il y a le classique coffre de toit qui a pour fonction un gain d’espace de rangement supplémentaire. Sa particularité réside dans le fait qu’il est personnalisable par rapport à la couleur de la voiture. Il a un design plutôt ovale, élégant et