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UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC® CRISTAL®

Auteurs : Carole Martinez Département Techniques de commercialisation, IUT de Sénart,Université Paris Est Créteil

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BRIEF A L’AGENCE DE PUBLICITE : LE BIC CRISTAL FETE SES 60 BOUGIES

I. QUI SOMMES-NOUS ?

Le groupe BIC a été fondé en 1945 par le baron Marcel Bich (1914-1994) et son associé Edouard Buffard (1908-1996) qui fabriquent à Clichy - où se situe toujours le siège France - des pièces détachées de stylos plume et porte-mines. Persuadé que le stylo à bille, dont quelques modèles commencent à circuler sur le marché, présente un fort potentiel grâce à sa praticité et à sa rapidité d’écriture, Marcel Bich rachète le brevet du stylo bille mis au point par le hongrois LazloBiro et s’obstine à l’améliorer. En décembre 1950, le premier Bic® Cristal® sort de l’usine de Clichy.

Au fil des années la société Bic poursuit son développement à l’international en commençant par les marchés belge, hollandais, suisse, espagnol et autrichien. BIC Italie est créée en 1954 et BIC Brésil en 1956. Aujourd’hui Bic est devenu un groupe multinational présent sur l’ensemble des continents avec une toute dernière implantation en Inde en 2009 en partenariat avec CelloPens.

Le cœur du métier de Bic c’est le plastique. La papeterie, les briquets et les rasoirs constituent les trois principaux domaines d’activités et représentent