Annexe 1
ETUDE DE MARCHE : AMEUBLEMENT

Tendance du Marché de l’ameublement français

Evolutions du marché du meuble sur l’année 2011 en France :
L’exercice 2011 se clôt sur une progression légèrement inférieure à celle enregistrée en fin d’année 2010. Si la croissance à fin 2010 était de 2,7%, elle n’est plus que de 2,5% à fin 2011 (croissance française en 2011 = 1,7%) à fin 2011 à surfaces de ventes évolutives et de 1,5% à surfaces commerciales constantes. Le marché gagne cependant 240 millions € en valeur pour atterrir à 9,83 milliards d’euros, et enregistre ainsi sa meilleure performance en valeur, se rapprochant des 10 milliard d’euros. Nous pouvons ajouter qu’il s’agit d’un marché erratique particulièrement cette année, il faut le prendre en compte pour la gestion de la société, ce phénomène peut s’expliquer par le contexte macro économique et la difficulté du marché à générer du trafic en magasin seul les bas prix et les bonnes affaires semblent fonctionner, le secteur ne possède pas une vrai politique de communication. Cette étude de l’UNIFA (qui est-ce? dites ici quelle est votre source) montre que 2011 aura surtout été marqué par de beaux résultats pour certains acteurs de l’ameublement haut de gamme, ceux qui répondent à une demande de différenciation et de projets clef en main, mais également l’envolée des annonces et des ouvertures de spécialistes de la literie rééquilibrant le rapport de force avec la grande distribution mais brouillant les cartes du marché avec une offre trop importante pour le consommateur qui se perd. Pour finir cette étude met en avant l’animation du marché par les spécialistes du salon qui proposent des offres à bas prix par rapport aux généralistes d’entrée et milieu de gamme. (annexe 1 et 4)

Structure du marché du meuble et évolutions du marché du meuble haut de gamme en France en 2011 :
Nous pouvons constater que la distribution du marché du meuble se segmente en deux grandes catégories, les circuits spécialisés