Introduction générale
Nous vivons dans une ère historique marquée par le développement économique sociale et technologique, qui agit sur la vie quotidienne sociale des gens de façon à ce qu’il mène à un changement énorme au niveau de la commercialisation des produits et des services.L’arrivée et la naissance de nouvelles technologies d’informations et de communication et la progression des médias en général a procuré aux entreprises et aux sociétés des supports efficaces pour commercialiser leurs produits. Ainsi la publicité est devenue omniprésente dans la télévision, la radio, les journaux, les magazines, internet, les affiches, bien que ces dernières existent depuis longtemps mais celles de nos jours ne sont plus comme celles d'autrefois ni au niveau de leur forme ni au niveau de leur composition. Dans cette perspective, pour atteindre ses objectifs, la publicité manipule un discours distingué par ses particularités linguistiques, par ses finalités et par ses enjeux.
Dans ce travail notre réflexion s’inscrit dans le champ de la sociolinguistique urbain, de la sémiologie et de la sociolinguistique des écrits urbains qui étudient la mise en discours de la diversité linguistique et de la dynamique identitaire. Pour cela, nous nous interrogeons sur les questions suivantes : Peut-on trouver une situation de communication dans un discours publicitaire ? Quels sont les enjeux du choix des langues dans le discours publicitaire des affiches ?
Hypothèses
L’affichage publicitaire dans les différents quartiers de la ville de Tlemcen est omniprésent ainsi qu’il est géré selon un système socioéconomique bien définis. Notre hypothèse porte sur le phénomène langagier en Algérie et en particulier à Tlemcen notant bien que le discours publicitaire des affiches se distinguent par ses objectifs et par ses particularités linguistiques. La pluri-vocalité de ce discours est expliquée par la réalité plurilingue. Ensuite, le choix d'une langue ou d'une autre dans l'affiche