Étude

508 mots 3 pages

ÉTUDE DE CAS : Procter & Gamble

PELISSIER Geoffrey MARC Gilles SIGALA Pauline NICOLINI Thomas

Marché Français des détergents
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Marché stable en volume mais qui décroit en valeur (-1,34 en 2004) Diversité des segments : liquides dilués / poudres / tablettes …

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3 grands groupes : P&G (37,1% de PDM) / Unilever / Henkel
P&G : 7 marques contre 17 pour le marché

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Comment faire évoluer les PDM dans un marché très compétitif ?

Positionnement des marques P&G
Haut de gamme
20,9% PDM 0,2% PDM

Prix de vente moyen : 7,5 / 9 €C

Prix de vente moyen : 6 / 7 €C

Milieu de gamme
2,4% PDM 7,1% PDM 1,1% PDM

Prix de vente moyen : 4,5 / 5 €C

Discount
2,3% PDM 3% PDM

SWOT
FORCES  Leader sur le marché Français avec 38% de PDM  Stratégie de diversification qui permet d’être sur 3 segments  Portefeuille de marques important et à forte notoriété OPPORTUNITES MENACES FAIBLESSES  Pas de marque sur les strates spécialistes et entrée de gamme  Baisse du budget de communication

 Développement sur d’autres segments (liquides dilués)
 Fidélisation de la clientèle  Stimulation de la demande

 Croissance des MDD
 Saturation du marché : baisse en valeur et stagnation en volume  Régression de certains segments (poudre …)  Baisse du pouvoir d’achat et des consommateurs de plus en plus avertis

Synthèse
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Marché stable en volume mais qui baisse en valeur Saturation du marché : trop de marques (17) et de références (170). Les croissances des MDD et du Hard Discount ne font qu’accentuer la saturation du marché. La distribution Française souhaite rationaliser le marché et réduire le nombre de marques Les consommateurs ont changé leur comportement d’achat, ils sont de plus en plus avertis et veulent « reprendre le contrôle de leur consommation »

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Recommandations stratégiques
Matrice BCG
Star
Dhas Gamma

Dilemme

Vache à lait

Vizir Bonux Axion

Poids mort

Ariel

Mr. Propre

Volet

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Procédure achats OMYA SAS Règle de contrôle interne : la personne qui fait la commande dans SAP doit être différente de celle qui fait la réception, ceci afin d’éviter toute collusion entre la personne créant la commande et le fournisseur. Coexistent trois systèmes : - circuit avec demande d’achat - circuit sans demande d’achat et sans commande (papillon manuel en annexe) - circuit avec régularisation de demande d’achat 1. CIRCUIT AVEC DEMANDE D’ACHAT (DA) 1. Principes généraux •….

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Thème : Economie « Les restaurants du CŒUR » Objectif des associations nationales à but non lucratif (associations reconnues d’utilité publique) Problématique : Quels sont le rôle et l’évolution de l’association les Restaurants du Cœur ? Introduction :….

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385 mots | 2 pages

Premier plan : sur un gamin, il perd le match, il enlève son maillot, il est en colère, il a la rage, la haine. Il garde le ballon avec lui. En marchant, il jette maillot, et là se trouve Raoul Barrière, qui intercepte le gamin, le regarde dans les yeux et lui dit : « Petit, retourne toi, je pense que tu as perdu quelque chose ». Le petit : « Non, je l’ai jeté, j’ai honte ! » Raoul : « Tu n’as pas le droit de manquer de respect à ton équipe et aux personnes qui sont venues vous encourager ».….

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1073 mots | 5 pages

TF1 en pince pour le check-in publicitaire Par Damien GROSSET, 09/10/2012 La régie publicitaire du groupe audiovisuel propose ce mois-ci pour Nissan un dispositif qui permet de passer du spot de pub TV vers une offre commerciale sur le mobile. Appelée "check-in", cette nouvelle technique est expérimentée depuis le printemps dernier. À l'occasion du lancement média national de sa Leaf, Nissan a proposé, du 5 au 8 octobre, aux téléspectateurs de TF1 de gagner un coffret week-end à bord de son modèle électrique grâce à son smartphone ou sa tablette. L'opération, pilotée par l'agence OMD, se faisait via un jeu-concours disponible sur l'application MYTF1.….

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661 mots | 3 pages

Dans le but de poursuivre de façon cohérente sa croissance, cette société a adapté son système d’information. Plusieurs outils ont été mis en place pour anticiper, tant en interne qu’en externe, la diffusion d’information. Mon rapport consiste à étudier l’évolution du système d’information accompagnant ce développement rapide d’une entreprise. Nous verrons tout d’abord le système d’information mis en place en interne et son impact sur les relations au sein de l’entreprise, puis le système d’information développé vis-à-vis de l’extérieur, c’est-à-dire des clients existants et des prospects.….

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793 mots | 4 pages

TET OFFENSIVE I. Analyse descriptive Au niveau technique : Nom de la photo : Sans titre Prise le : 1er février 1968 à Saigon au Vietnam Par Edward Adams, plus connu sous le nom d’Eddie Adams qui est un célèbre photographe de guerre. Diffusé dans des magazines, des revues, des expositions. ____________________________________________________________ ___ ?….

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7607 mots | 31 pages

SOMMAIRE Partie 1 : Etude 2 Fiche de travail synthétique 3 Conclusions rédigées de l’étude 7 Documents sélectionnés 9 Documents non séléctionés 23 Partie 1 : Etude Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet :….

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260 mots | 2 pages

Principaux intervenants du marché mexicain Exception de l’épicerie exotique : les MDD sont largement dominées par la marque Old El Paso sur le marché du tex mex. Elles ont toutefois gagné 1,6 point en un an. |Old el paso |69,4% |71,3% | |MDD |9,3% |20,9% | |Casa Fiesta |19,2% |6,4% | |Autres |2,1% |1,4% | | |Sources : Panels distributeurs – Origine |Sources :….

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1523 mots | 7 pages

BARLAHAN HERVE BAC PRO COMM TERMINALE EPREUVE E2 BACCALAUREAT PROFESSIONNEL COMMERCE Action de promotion et animation : « Le Roussillon se met en carton » Période : du Samedi 31 MARS 2012 au Samedi 14 Avril 2012 [pic] Lieu de formation : UFA DINAH DERYCK Unité commerciale : MONSIEUR VIN Année scolaire 2011 / 2012 SOMMAIRE |Parties….

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Le graphiste finlandais Kari Piippo à l'honneur à Chaumont (52) | | |[pic] |Du 3 décembre 2008 au 21 février 2009,aux Silos, Maison du livre et de l’affiche, 7/9 Avenue | | |Foch, 52000 Chaumont, inauguration le jeudi 4 décembre 2008 à 18h30 | |Le Pôle graphisme de la Ville de Chaumont accueille sa prochaine exposition | |autour du graphiste finlandais Kari Piippo. | |Né en 1945‚ le graphiste finlandais Kari Piippo a d'abord suivi des études en arts appliqués pour ensuite se spécialiser | |dans l'illustration et l'affiche. Il travaille depuis plus de 30 ans pour des théâtres‚ des manifestations culturelles‚ | |l'environnement‚ il a participé à de nombreux jurys de concours d'affiches dans le monde‚ a enseigné le graphisme à | |l'Université d'art et de design d'Helsinki‚ a été directeur artistique de la Biennale de l'affiche d'Helsinki de 1994 à | |1998 et a reçu de nombreux prix internationaux dont le prix Icograda du Festival international de l'affiche de Chaumont‚ | |en 1990.….

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527 mots | 3 pages

IME semi internat (obligation repas) Agrément pour 30 enfants (10autistes 20 troubles envahissants du développement) Poles (éducatif/pédagogique, administratif, médical/psychologique) Rez de chaussée (salle à manger, psychomotricité)….

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Les chômeurs de catégorie A et les autres Cette courbe, issue des statistiques publiées par la Dares (1), concerne l’évolution du nombre de chômeurs de catégorie A, en France métropolitaine, pendant les cinq années pendant lesquelles Nicolas Sarkozy a dirigé la France. Les 2 867 900 chômeurs de catégorie A, ce sont des personnes qui, tout en continuant à effectuer des actions en vu de retrouver du travail, n’ont pas travaillé une seule heure pendant le mois précédant la comptabilisation statique du nombre de chômeurs par Pôle Emploi. Il existe d’autres catégories de chômeurs. Les personnes en catégories B et C étaient 1 410 700 en France métropolitaine en fin février 2012. Ces personnes ont réussi à travailler un peu pendant le mois étudié.….

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2563 mots | 11 pages

Corrosion La corrosion concerne l’attaque des matériaux par les agents chimiques présents dans leur environnement. Le terme corrosion provient du latin corrodere (ronger). La définition officielle de la corrosion ( (Norme ISO 8044) est : Corrosion : "interaction physico chimique entre un matériau et son milieu environnant physico-chimique entrainant des modifications dans les propriétés du matériau et souvent une dégradation fonctionnelle du matériau lui même, de son environnement ou du lui-même, système technique constitué par les deux facteurs." Ce matériau est souvent un métal, mais il peut être un verre, du plastique ou du béton. 3.….

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Les principaux risques sont les troubles musculo-squelletiques ou TMS, la fatigue visuelle et le stress. Tout d’abord, les TMS sont dus à la position statique qu’impose le travail sur poste informatique. Les principaux muscles touchés sont ceux de la nuque, des épaules, du dos, du poignet et des mains. Ces troubles résultent le plus souvent des écrans placées trop haut ou trop bas par rapport aux yeux, des claviers et des souris trop éloignés de l’opérateur ou des sièges inadaptés.….

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500 mots | 2 pages

Importations de biens (millions USD) :178.263 (Source : OMC - Organisation Mondiale du Commerce, 2012) Exportations de biens (millions USD) :166.131 (Source : OMC - Organisation Mondiale du Commerce, 2012) Importations de services (millions USD) :43.176 (Source : OMC - Organisation Mondiale du Commerce, 2012) Exportations de services (millions USD) :60.993 (Source : OMC - Organisation Mondiale du Commerce, 2012) Balance commerciale (hors services) (millions USD) : -3.012 (Source : Banque Mondiale, 2012) Commerce extérieur (en % du PIB) :110,5 (Source : Banque Mondiale, 2012)Importations de biens (millions USD) :….

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