Actimel

avantageux. D’autres formes d’innovation qui ne s’accompagnent pas d’une baisse des coûts, mais peuvent au contraire justifier une augmentation des prix, sont également susceptibles de mener à une croissance horizontale rentable. Lorsque Danone lance Actimel, il développe le marché des produits laitiers en générant de nouveaux besoins. De même, SAP AG parvient à développer fortement son chiffre d’affaires grâce à une constante innovation technologique et une excellente compréhension des besoins des entreprises

Eyrolles D’autres formes d’innovation qui ne s’accompagnent pas d’une baisse des coûts, mais peuvent au contraire justifier une augmentation des prix, sont également susceptibles de mener à une croissance horizontale rentable. Lorsque Danone lance Actimel, il développe le marché des produits laitiers en générant de nouveaux besoins. De même, SAP AG parvient à développer fortement son chiffre d’affaires grâce à une constante innovation technologique et une excellente compréhension des besoins des

ENCADRÉ 12.5 : Quelques entreprises multimarques Beiersdorf (www.beiersdorf.com) Nivea, Atrix, Hansaplast, Tessa, Labello, Eucerin… Colgate (www.colgate.com) Colgate, Palmolive, Speed, Caprice, Ajax, Suavitel… Danone (www.danonegroup.com) Danone, Actimel, Évian, Lu, Lea & Perrins, Worcester… ☞ 412 LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL ☞ Henkel (www.henkel.com) Dixan, Persil, Schwarzkopf, Diadermine, Theramed, Fa, Pritt, Pattex, Loctite… Kraft (Philip Morris) (www.kraft-foods.de)

ENCADRÉ 12.5 : Quelques entreprises multimarques Beiersdorf (www.beiersdorf.com) Nivea, Atrix, Hansaplast, Tessa, Labello, Eucerin… Colgate (www.colgate.com) Colgate, Palmolive, Speed, Caprice, Ajax, Suavitel… Danone (www.danonegroup.com) Danone, Actimel, Évian, Lu, Lea & Perrins, Worcester… ☞ 412 LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPÉRATIONNEL ☞ Henkel (www.henkel.com) Dixan, Persil, Schwarzkopf, Diadermine, Theramed, Fa, Pritt, Pattex, Loctite… Kraft (Philip Morris) (www.kraft-foods.de)