Actimel

aux souhaits du consommateur, tout en alliant santé et plaisir. Des marques répondant aux goûts et besoins des consommateurs Actimel, Activia, Danacol, Gervais, Vitalinea, Nutriday, Danio, Danette, Dan'up... Autant de marques présentes en Belgique pour le bonheur des petits et des grands. Les bénéfices nutritionnels ou de santé des marques Danone, telle que Actimel et Activia, sont en outre fondés sur des recherches scientifiques étayées par de nombreuses études cliniques. Danone en Belgique

sur les richesses du produit en calcium. [pic] • Budget de lancement de Densia 9,2 millions d’euros • Objectifs commerciaux (Réussir à gagner une nouvelle clientèle, sans perdre la clientèle des produits existants (Activia, Actimel, Danacol…) (Mettre en avant la cible de Densia : les femmes agées de 50 ans et plus • Extrait du site web présentant la gamme Densia [pic] Environnement marketing 1 Données du marché En France, le marché des aliments santé

groupe Danone va chercher à toucher à travers ses produits, la plus large palette d’individus. C’est ainsi que suivant son âge, son envie ou le moment de la journée le consommateur sera forcément orienté vers un produit spécifique de la marque Danone, Actimel (fait partie de la gamme des produits laitiers probiotiques avec Activia) par exemple, est davantage consommé le matin, et d’autres yaourts plus sucrés seront à même de combler les petits creux. Pour satistaire les envies de textures plus onctueuses

pilules dont Oenobiol est l'une des marques emblématiques, qui s'apparentent davantage à des médicaments, sans vertu nutritive. Le lancement d'Essensis est davantage dans la veine d'Activia (ex-Bio) et surtout Actimel de Danone, deux pionniers des aliments qui "font du bien". Lancé en 1994, Actimel réalise 890 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2005 et sans doute le milliard en 2006. Essensis serait "le premier produit alimentaire courant qui nourrit la peau de l'intérieur", selon la directrice

corpo/institutionnel Apple, P&G : valeur du groupe, valeur financière IIè : marque produit/service * une marque pour plusieurs produits : marque ombrelle (bic) * Marque caution décliné 1 marque = 1 produit marque double marque = marque fille : actimel marque mère : danone Positionnement : Concept : offre produit & offre service Positionnement : Quels sont les produits/services qui vont faire la différence dans l’esprit du conso ? * Sont des offres produits, un +, trouver des

contacts I. L'entreprise Danone Malgré une réponse positive pour une visite de Danone à Ferrières en Bray, Monsieur Pascal Bernard n'a pas pu nous recevoir. Cependant, il a souhaité nous envoyé un rapport concernant Actimel qui jusqu'en 2010 était sous l'appellation "aliment fonctionnel". Actimel est une boisson lactée contenant un ferment: le L. casei defensis. Ce ferment est à l'origine d'un brevet, c'est pourquoi on l'appelle L. casei Danone. Ce ferment est associé à deux ferments qui sont à la base

Actionnaires | Flottant : 81,80% Auto-Contrôle : 5,20%[1] | Activité(s) | Agroalimentaire | Produit(s) | produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique | Filiale(s) | Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette, Actimel | Effectif | 76 000 (2008) | Site Web | www.danone.com | | Capitalisation | 26 419 013 026 € (2010)[2] | Chiffre d’affaires | 14,982 milliards € (2009)[3] | Résultat net | 1 9842 Ms € (2007) | -------------------------------------------------

Objectifs du nouveau produit Pour être au même niveau qu’actimel, yoplait doit sortir un nouveau produit que nous appellerons Vitayop (« yop » pour yoplait et « vita » pour vitamines). Ce produit devra être beaucoup moins cher que celui proposé par actimel. Yoplait doit aussi prendre en compte le fait qu’actimel fait des produits orientés vers les problèmes intestinaux à ses débuts mais aujourd’hui tourné vers les défenses naturelles puisque son effet sur la santé n’a été aucunement prouvé. Donc yoplait

Diagnostic interne a. La segmentation stratégique (DAS) Marque 1 Taillefine (Danone) Yoplait (Sodiaal) Weight Watchers Sous segment 1 L’allégé Marché de l’ultra-frais DAS 1 Yaourts DAS 2 Fromages frais Marque 2 Acitivia/ Actimel (Danone) Sous segment 2 Santé active Sous segment 3 Le Bio Marque 3 Les deux vaches (Danone) DAS 3 Desserts lactés b. Analyse fonctionnelle | Forces | Faiblesses | Finance | * Danone réalise un CA de 14 milliards d’euros et

savoir ici que Danone a dû retirer son slogan: « contribue à améliorer vos défenses naturelles » pour cause de publicité mensongère. Danone n’a en effet pas pu obtenir l’aval des autorités sanitaires sur ses slogans publicitaires. En effet les « Actimel » contiennent… 2 morceaux de sucre par mini bouteilles de 100 ml (en raison de l’amertume du L. casei) et rien ne prouve scientifiquement les prétendues vertus de cette boisson, qui n’est qu’un yaourt liquide excessivement cher. Alicaments : info