Actimel

Tiger Woods il l’est également pour moi. Autre exemple Actimel : La dernière publicité Actimel est un cas type de la publicité qui utilise les sentiments pour vendre un produit. Cette publicité veut présenter Actimel comme une façon naturelle de protéger ses petits. Le spot met en scène différents animaux avec leurs petits, la dernière image montre une maman avec sa petite fille. La musique de fond est douce, émouvante. Actimel n’a pas cherché à faire un spot compliqué mais à opter pour

sont à nouveau disponible au sein de lʼenseigne Delhaize. (Source : Wikipédia, La Libre Bel., Trends Tendance, Boursorama.com, Unilever.be) 3.2 Concurrence : 3.2.1 Présentation Actimel de Danone : Lorsque l'on pense aux compléments alimentaires qui renforcent les défenses naturelles, c'est bien évidemment Actimel (Danactive aux états unis et au canada) qui nous vient à l’esprit, précurseur en la matière puisque il fut lancé en 1994 en Europe. Danone est une société française née en 1973.

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance

un forum « nutrition et peau » à destination des dermatologues. Depuis deux ans, Danone va plus loin en utilisant l’axe santé pour dynamiser ses produits phares : Activia pour préserver la flore intestinale, Danacol pour le cholestérol ou encore Actimel pour préserver les défenses naturelles. Autre exemple, la marque de jus de fruit Tropicana (groupe PepsiCo) commercialise Tropicana essentiels antioxydant pour lutter contre le vieillissement cellulaire. Du côté de l’industrie du textile, DIM innove

nombre. On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2007, Danone compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa,… - la nutrition médicale:

Produits Laitiers Frais 2 Eaux en bouteille 3 Biscuits Depuis 2009, Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé, le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles : • Produits laitiers frais (Danone, Actimel, Activia …) • Eaux en bouteille (Evian, Volvic, Aqua…) • Nutrition infantile (Galia, Blédina, Nutricia…) • Nutrition médicale La stratégie de recentrage de Danone : • Définition : Le recentrage est d’abord un mouvement de correction

produits apporteraient, à l’inverse de leur voisin européen. Mais cette échec est relatif les marque Danatol, Actimel et Activia se porte bien et les habitudes des clients peuvent changer. Les ajustements nécessaires : Eviter l’image angoissante de la médecine Le secteur de la nutrition est porteur La branche nutrition médicale et infantile est un secteur très porteur. La preuve Actimel Danacol et Activia représente 4 milliards d’€ sur les 15 milliards de CA globale de Danone. C’est pour cela

pressée) * Type de conservation ( rayon frais) * Contenant * Prix Matrice du Marché des alicaments à boire et jus d’orange nutritifs Vai- Vai Vai- Vai Santifruit Santifruit Nutritionnel BIO : Pressade BIO : Pressade Actimel Actimel Savoureux Savoureux Jus d’Orange : marques nationales Jus d’Orange : marques nationales PLAN MARKETING :Déclinaison des autres options stratégiques Prix (détails à venir en fonction

la commercialisation de produits laitiers frais. Cette filiale du groupe Danone est leader sur le marché de la production de produits laitiers frais (PLF). Elle commercialise plusieurs marques telles que: Danone (yaourts), Danette, Taillefine, Actimel, Gervais, Bio, Jockey, etc. DPFF, au capital de 16.950.497 € emploie 2536 personnes et a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 1.962.967.437 €. En volume, Danone Produits Frais France est le premier producteur mondial de Produits Laitiers

sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ? 1. Les types de produits sur le marché :1 Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :
 - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa. - la nutrition