Activia

vaste. Prenons l’exemple du portefeuille de produits de Danone : - produits classiques : Danone nature, Jockey, Velouté nature et fruix : ce sont des produits axés sur le plaisir classique du yaourt nature ou fruité. - produits « santé » : Actimel, Activia, Danacol, Taillefine : ce sont des produits axés sur le bien-être et la santé, alliant plaisir et nutrition. - produits « enfants » : Danette, Gervais : ce sont des produits dont la cible principale sont les enfants - produits « gourmands » : Dany

3) Analysez l'echec du yaourt low-cost de Danone Les faits, les décisions de Danone Commentaires Stratégie de Leader : faire consommer plus partout dans le monde, nouvelle occasion de consommer (actimel), renforcer le produit (danette, activia) Son positionnement : la qualité, la santé par l’alimentation.  Crise : produit cher, baisse des ventes Marketing opérationnel : -Plan produit : Les ingrédients pour baisser le coût (gélatine de porc) Nom : pack éco mais écrit en gros Packaging

de clients. Depuis quelques années, c’est le marché des alicaments qui se développe, c'est-à-dire un produit laitier tous aussi bien bon pour le corps et l’organisme que pour la peau : un yaourt bon pour la santé (ex : actimel : défense naturel ; activia, danacole : bon pour la ligne). Ce yaourt médicament vise tout particulièrement les consommatrices cherchant à garder la ligne et à prendre soin de leur corps tous en se faisant du bien. 2. Un marché à forte concurrence Ce marché subi en effet

Le rayon ultra-frais est un rayon très vaste. Afin de distinguer les produits entre eux, nous pouvons les regrouper par famille. Santé(Activia, Danacol, …) | Allégé(de 0 à 25% de matières grasses) | Gourmandise famille(Yaourt aux fruits, | Gourmandise adulte(Riz au lait, clafouti, île flottante, …) | Yaourts nature(velouté, …) | | Tableau 1 Parmi ces familles, et autour de quelques marques indépendantes, six groupes se partagent le marché Français : Danone, Yoplait, Senoble, Lactalis/Senoble

Informations gamme activia * La Gamme Activia * Activia Nature * Activia Saveur * Activia Céréales * Activia 0% * Activia Brassé * Activia Recette au Fromage Blanc * Activia Fruits * Activia à Verser * Après la France et le Royaume-Uni, le groupe laitier ne mettra plus en avant, en Europe, les bénéfices supposés pour la santé de ses produits Activia et Actimel. «Danone gagne du temps», affirme un analyste financier spécialiste

yaourt dansent énergétiquement au rythme d’une cuillère. Cela montre au consommateur que s’ils mangent les yaourts de Danone donnent la pêche et de la vitalité. Chaque pot a un emballage différent selon les besoins des consommateurs (Taillefine et Activia pour les femmes voulant mincir, velouté Fruix et Danone nature pour tout le monde et Danacol pour les personnes souhaitant réduire leur taux de cholestérol. La musique chaleureuse montre que les produits de Danone sont fait pour tout le monde. La

détiennent des vertus nutritives et bienfaitrices pour la santé à des prix plus ou moins abordables. On peut parler ici d’alicaments en prenant comme exemple les produits : Actimel, qui selon Danone renforce les défenses naturelles des enfants, et Activia qui est censé aider à la digestion des moins jeunes.

Produits Laitiers Frais, les Eaux et les Boissons, l'Alimentation Infantile et la Nutrition Médicale. Danone Produits Frais France, filiale française du Groupe DANONE pour les Produits Laitiers Frais, est leader sur le marché avec des marques comme Activia, Actimel ou Danette. La Direction du Service Client de Danone Produits Frais France recherche un stagiaire disponible dès Janvier 2013 pour une durée de 6 mois. Cette mission sera basée au siège des Produits Laitiers Frais à St Ouen (proche Paris

internet. Les consommateurs sont de tous les types de profil car elle offre une large gamme de produits en passant par les yaourts gourmands comme les danettes qui touche plutôt les enfants ou même certains adultes, au yaourt plus sain comme les Activia par exemple ou les yaourts faibles en matières grasses comme les taillefines qui sont le plus souvent consommés par des femmes. Les concurrents Malgré que Danone soit leader mondial et français sur le marché des produits laitiers et avec près

essentiels (fruits, nature, enfants) * Les desserts Le Groupe Yoplait : Ce groupe possède les marques : Velouté, Dany, Danacol, Actimel, Jockey, Fjord, Bulle le yaourt, Taillefine, Gervita, Gervais Recette crémeuse fruits, Danette, Activia Yoplait est le 2e groupe mondial de produits laitiers frais avec un chiffre d’affaires de 665 millions. Ce qui représente plus de 17600 yaourts vendus. Il est le premier à avoir développé le « yaourt à boire » Yoplait décide de se segmenter