Activia

(33 milliards de francs de chiffre d’affaires), numéro un mondial des biscuits sucrés (17 milliards), numéro deux mondial des eaux minérales (15 milliards). Parallèlement, de nombreuses innovations sortent des laboratoires de Danone. En 1987 est lancé Activia, un lait fermenté au bifidus qui aide à réguler le transit intestinal et en 1994 Actimel, qui participerait au renforcement des défenses naturelles de l’organisme. Plus récemment, Danacol est devenu leader sur le marché de l’hypercholestéromie. 2007

tels que le lancement du BA (yaourt au « bifidus actif »), ont connu un franc succès mais éphémère pour avoir sous-estimé les capacités de réaction d’un concurrent disposant de puissants moyens marketing, en l’occurrence Danone et son produit Bio (Activia). 5. Faciliter une adhésion du marché aux propositions du business model et du positionnement dans des délais raisonnables et anticipés. Cette notion, connue sous l’appellation anglaise de « time to market », est fondamentale. Elle est particulièrement

des tests qui se sont révè- Photo D.M. Gérard Argenté a mis à profit son expérience de vétérinaire pour créer Vet-GPS.com. les peu concluants. Le yaourt Densia fait partie des produits de Danone qui jouent la carte santé comme Actimel et Activia. Riche en calcium et vitamine D, il est censé couvrir 50 % des besoins quotidiens dans ces deux domaines. Il vise principalement les femmes arrivées à l’âge de la ménopause et qui peuvent présenter des problèmes d’ostéoporose. (Photo Maxppp) HYMER

ambigües et posent un sérieux dilemme aux décideurs. Certains stratèges trouvent alors des solutions intermédiaires créatives. La marque « Bio » de Danone sera interdite en Europe car elle devient un label réservé. Le changement vers la marque « Activia », déjà réalisé en Belgique, s’est fait en conservant exactement le même packaging, les mêmes couleurs et le même design, de façon à opérer un transit qui minimise les pertes de notoriété et d’image. Le choix de ciblage et de positionnement

ambigües et posent un sérieux dilemme aux décideurs. Certains stratèges trouvent alors des solutions intermédiaires créatives. La marque « Bio » de Danone sera interdite en Europe car elle devient un label réservé. Le changement vers la marque « Activia », déjà réalisé en Belgique, s’est fait en conservant exactement le même packaging, les mêmes couleurs et le même design, de façon à opérer un transit qui minimise les pertes de notoriété et d’image. Le choix de ciblage et de positionnement