Activia

analyse Frédéric Fréry, professeur de stratégie à l'ESCP-EAP. " Les consommateurs ont de plus en plus de mal à croire que le yaourt puisse tout soigner : lutter contre l'obésité (Taillefine), le cholestérol (Danacol), favoriser le transit intestinal (Activia) ou encore renforcer les défenses de l'organisme (Actimel) ", ironise un expert en produits de grande consommation. Pour lui, la limite a été atteinte avec la campagne de remboursement de Danacol par l'assureur AGF. Essensis serait donc le pas

yaourts. L’offre de ce yaourt est également diversifiée en fonction de sa texture, de ses bienfaits, et du type de lait. En effet, nous pouvons avoir un yaourt nature : • Bio (exemple : Yaourt bio nature Les 2 Vaches) • Actif santé (exemple : Activia, ou Danacol aux stérols végétaux) • Brassé (exemple : Yaourt nature Velouté de Danone) • Sucré au sucre de canne ou sucre blanc (exemple : Yaourt nature sucré au sucre de canne de Yoplait) • Au lait de brebis (exemple : Yaourt nature au lait de

nutrition médicale Résultat opérationnel 2008 : 2 270 millions d’euros - Marge opérationnelle : 14,91%- Bénéfice net courant : 1 313 millions d’euros- Effectifs : 80 143 personnes Principales marques Produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol... Eaux en bouteille : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font Vella, Lanjarón, Ser...... Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia

proposer des produits de bonne qualité. · Un savoir-faire historique et unique : DANONE lance son tout premier yaourt en 1937. · Des produits reconnus et distribués dans plus de cent vingt pays. Activia : Le groupe Danone l’avait annoncé début juillet 2005, son très célèbre yaourt Bio va être rebaptisé Activia. Ainsi, la firme compte se mettre en règle vis-à-vis de la législation européenne interdisant l’utilisation du terme “bio” lorsqu’un produit n’est pas issu de l’agriculture biologique. Le yaourt

Correction TD environnement Activia Actimel 1) Terme né de la contraction d’aliment et de médicament, aliment censé faire du bien à la santé 2) Jusqu’en avril 2010, Danone mettait en avant les bienfaits de ses produits sur la santé. Il faut savoir que c’est un argument important pour Danone puisque 25% de son chiffre d’affaires mondial est réalisé grâce à ses deux produits. Danone se basait sur des études réalisées pour prouver le bienfait de ses produits. A savoir : une

|Produits Laitiers Frais : d’Actimel et Activia, Danonino, |Casa buna : yaourt (Fraise, abricot, griotte,ou simple). | |Danimals ou Petit Gervais, Danacol. |Danao : lait frais & jus de fruits. | |Eaux en bouteille : Evian (international) |Nutriday : nature, a boire, lait, 0%, sana, délicieux. | |Volvic (international) |Activia : nature, à boire, petit déjeuner

TD 10: BIO n'est plus Question 1: Bio de danone est devenue Activia car: - D'après le règlement CE 1804/99, Après le 1er juillet 2006, la commercialisation des denrées non issues de l'agriculturebiologique sous des marques portant des indications faisant référence au mode de production biologique ne sera plus autorisée. - Mais aussi afin d'éviter toute confusion, car Bio n'est pas produit élaboré selon un mode de production biologique, il ne contient pas de lait biologique, Danone mentionne

de la légèreté. Nous sommes dans l’univers de la simplicité avec une orientation des sens vers l’oblatif (tournée vers les autres). La couleur verte et l’esprit bio/naturel ressortent de façon significative dans cette planche. Avant de s’appeler Activia, le yaourt s’appelait Bio. Celui-ci renvoyait, via son nom de marque et son packaging vert, cette image de naturalité et de bien-être intestinal. On peut donc penser que cette image est ancrée inconsciemment dans l’esprit de l’auteur et qu’elle ressort

1) BIO de DANONE est devenu ACTIVIA car l’environnement judiciaire à changer. En effet depuis le 1er juillet 2006 il n’est plus possible de commercialiser un produit alimentaire sous une marque de type «  BIO » si elle n’est pas issue de l’agriculture biologique. Par conséquent le mot « bio » est autorisé dans les marques si est seulement si c’est issu de l’agriculture biologique. 2) Ce changement d’identité s’est fait sous plusieurs étapes. Tout d’abord la marque a effectué des tests « 

attention extrême à ses besoins. Cependant, la capacité d’adaptation aux goûts et tendances des consommateurs est l’une des armes redoutables de Danone. Prenons par exemple la mode des produits bio, prônés par les consommateurs est suivie par la gamme Activia. Depuis peu, un site dédié au consommateur de Danone à vu le jour dans le but d’échanger des informations sur le ressenti des clients face aux produits existants et à leurs attentes.  La concurrence La première menace pour Danone est le géant