Activia

capables de justifier les bienfaits de certaines gammes et de rendre ainsi crédible la stratégie marketing du groupe Danone 6 Par ailleurs, on a pu assister récemment aux lancements de deux nouveaux types de produits :  La gamme BIO rebaptisée Activia : lait fermenté probiotique aidant à réguler le transit digestif. On note aussi l’introduction d’un nouvel ingrédient : le soja.  La gamme Danacol (disponible en pots ou à boire) vise la tranche d’âge des personnes susceptibles de souffrir d’un mauvais

est observé, c’est-à-dire une baisse de la consommation en yaourts de 3,5 kg pas an et par individu. 8 Analyse de l’offre 9 Structure de marché À l’échelle mondiale • Danone: numéro 1 mondial des produits laitiers frais (actimel, activia, taillefine, petit gervais, danonino, danacol, danette) • Yoplait 2e marque mondiale (associé avec Sodiaal et PAI Partners) • Nestlé • MDD À l’échelle nationale • Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de 37% de pdm chacun. • Yoplait

tels que Delhaize, Colruyt, etc… 6) D’autres produits sont- ils vendus sous la même marque ? Lesquels ? Comme je l’ai dit précédemment, la marque Danone est un fabricant qui produit sous plusieurs marques, il a un large portefeuille : Activia, Alpro, Danone, Actimel, Oikos, Danoninio, Volvic/Evian, Hipro, Danette etc.. 7) Ce produit fait-il partie d’une gamme ? Laquelle ? Les produits de Danone appartiennent à la gamme alimentaire, plus spécifiquement à l'industrie des produits

des claviers AZERTY de la gamme des portables de la marque Nokia. Une marque pour la gamme : La marque Danone est constituée de différentes gammes et notamment la gamme des Activia. Qui comporte différents produits toujours appelés Activia. C’est-à-dire que les yaourts natures, fruités ou autre sont tous appelés Activia. • Deuxième point  |Les moyens juridiques |Les moyens non juridiques | |- demande

groupe Kraft. Il se situe maintenant sur 4 marchés : - Les produits laitiers frais (marché de l’ultra frais) Ils représentent 57% des ventes en valeur du groupe. Les principales marques en France : Activia, Actimel, Danacol, Taillefine, Gervais, Jockey, Gervita, Danao, Fruix… Activia, un yaourt qui contient, outre les 2 ferments traditionnels des yaourts, un autre ferment, le Bifidus Acti Regularis, revendique une facilitation du transit intestinal. La gamme comprend des yaourts nature

Jadida Elissa Vodafone Télécom Tunisiana Mobinil 1% 2% 4% 17% 18% 2% 2% 2% 7% 2% 1% 4% 12% 14% 3% 9% 3% 2% 2% 9% 7% 2% 2% 8% 31% 2% 4% 11% 7% 9% 6% 5% 3% 2% 9% 4% 4% 2% 1% 1% 2% 5% 3% 4% 1% 1% 1% 1% 18% Riki Danette Pepsi Cola Activia Délice Orange Samsung Coca Cola Nadhif Délice danone Amla 5% 4% 8% 9% 24% 4% 16% 16% 10% 10% 8% 4% 3% 3% 3% 4% 3% 1% 1% Ettisalat 13 Audience des principales émissions de TV7 Stade 7 TV Radio Presse Internet

probiotiques (connues sous les noms d’Actimel et Activia*), une gamme de produits allégés (connue sous les noms de Taillefine, Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom de Danacol). *Activia / Bio (Japon) / Activia Laban (Arabie Saoudite) / Activia Kefir (Russie)… o Danone, première marque mondiale

ces autres pôles d’activité. Danone est d’ailleurs leader incontesté du marché chinois de la nutrition infantile. Concernant les produits laitiers, le marché chinois étant un marché quasi inexistant, le groupe avance doucement avec sa marque Bio (Activia), adaptée au marché chinois. Seulement, Danone risque bien de ne plus attaqué le marché des eaux en chine… 1.2. Divisions et produits de la société La segmentation des différentes divisions de la société Danone à fortement évolué au cours de son

géographie  7 points clés du business model de Danone:  L’innovation : Renouveler et repenser ses acquis Exemple : POT KISS - Nouveau pot (2011) - Kiss : Keep it simple and safe - Test positif en Espagne avec « Activia » - Remplace le pot traditionnel « RK » - + 4,3% sur Activia Nature  Incarner l’image de la santé : 20% des produits ont été repensés entre 2009 et 2011 - Couple santé et nutrition - Couple santé et saveur - Volonté de subvenir aux besoins nutritifs de chacun  Etre

On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2007, Danone compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa,… - la nutrition médicale: