Analyse du cycle de vie

informations facilitant la segmentation - Gérer de façon automatisée la base de données - Réaliser des requêtes - Extraire des adresses des cibles Mettre à jour les données -Analyser la répartition géographique de la clientèle - Localiser les zones à potentiel - Déterminer des comportement d’achat en fonction du type d’habitat - Analyser les retombées des campagnes à l’intérieur d’un périmètre géographique - Identifier des pôle d’attraction d’un secteur. 9 En réception d’appels - Réclamations - Demande

Exemple : ABS, moteur. * Performances du produit : objectivement observables. Exemple : vitesse, conso. * Design du produit : aspect visuel extérieur. Exemple : aspect, design. Evolution : modification des caractéristiques au cours de la vie d’un produit. (Ex : iPod) Produit image : description objective du produit différente de l’image perçue par les consommateurs. Banalisation : différences objectives entre les marques baissent avec le temps. Rôle de l’image : si 3 critères

marketing : 1. Analyse – diagnostic Analyse du marché : info exogène Analyse interne : info endogènes Analyse de la concurrence Diagnostic 2. Fixation des objectifs 3. Choix des options stratégiques fondamentales Sources de volumes Positionnement Marque Cibles 4. Formulation & évaluation du mix marketing 5. Plan d’action à CT * 1ère étape : analyse diagnotic de l’environnement du marché, des clients, concurrence + analyse diag de l’entreprise

horizontale) vers de nouveaux marchés d’une consolidation d’une modernisation d’une différenciation d’un élagage 3- analyse des produits de la gamme: Une gamme est une construction ou chaque produit a une fonction précise en termes marketing et financiers L’analyse de la gamme peut se faire par : Type de produit Chiffre d’affaire Rentabilité Age des produits 3.1- analyse de a gamme par type de produit: -les produits leaders: sont les produits qui font le plus gros chiffre d’affaire, les plus

fédératrice entre les différentes fonctions de l’entreprise (voir doc. I,7). 2) Une nouvelle approche du rapport producteur consommateur Application : exportation de vin français en chine (doc. I,10) Démarche : - Analyse de l’environnement - Analyse de la demande et de l’offre - ( Mise en place d’une production et commercialisation adaptée. Les points positifs : Environnement économique : la chine a les points positifs suivants : - Un marché très vaste.

performance/ Analyse financière / Cycle de vie du produit /Structure du marché/ Balayage environnemental/POME- ETOP / Modèle de Porter/Structure industrielle / Environnement concurrentiel Chaîne de valeur de l’industrie Dynamique du marché Économies d’échelle FCS-KSF Dynamique de la concurrence Analyse financière Analyse des parties prenantes Profile du potentiel de l’entreprise Chaîne de valeur de l’entreprise Compétences de base Capacités de base Capacités de base Cycle de vie de l’organisation

produits et services correspondants. Ex : Philips (armoire à repasser trop cher et ceux qui ont les moyens ne repassent pas) 4. Demande déclinante : Compte tenu du cycle de vie du produit, les produits et les services connaissent tous une phase de déclin. (Magnétoscope concurrencé par lecteur DVD) Rôle du marketing :  Analyser les raisons du déclin,  Déterminer si la demande peut être relancée en : S’adressant à de nouveaux clients (oies sauvage) Modifiant les caractéristiques du produit

-national et international • Le marché en fonction de la position du produit dans le cycle de consommation. " " " -Premier équipement (ex: Eastpack) -Remplacement (Longchamps) -Renouvellement (Chloé) • les parts de marché " " -en valeur (pourcentage de pénétration du marché) -en volume ( quantités réelles sur le marché) • les études de marché " " " -fonction diagnostique: identification -fonction stratégique: analyse -fonction de contrôle: vérification • les outils réalisé une étude de marché "

d ‘émission, les fabricants ont vu le marché se stabiliser. Après avoir analyser le marché du fax, nous étudierons plus spécialement le cas de Sagem, entreprise française active en télécommunication (fax, DECT, téléphone portable, connexion réseau) et en défense et sécurité. ESM-A 3 Cyrielle HUPE Analyse Sectorielle 1ère année 2nd Cycle Le marché des fax en France Le premier fax a été mis sur

de développement 4 1.2.4 Conditions de réussite d’un projet 5 1.2.5 Qualités d’un bon projet 6 1.3- Types de projets 6 CHAPITRE I :OUTILS DE CONCEPTION ET DE MONTAGE DES PROJETS 7 I- GESTION DU CYCLE DU PROJET (CGP) : 7 1.1 Introduction 7 1.2 Phases du cycle du projet 7 1.3 participation des parties prenantes 11 II- CADRE LOGIQUE 12 2.1 qu’est ce qu’un cadre logique ? : 12 2.2 objectif du cadre logique 12 2.3 pourquoi utiliser un cadre logique ? 12