Bacardí

standardise la marque mais on adapte la publicité aux particularités locales. Cette stratégie s’impose généralement dans un environnement transnational où les forces globales et locales sont puissantes. Ce type de stratégie a été adopté notamment par Bacardi, par Volvo Truck et, dans une moindre mesure, par P & G avec le shampooing Wash & Go. Ces entreprises utilisent la même marque dans le monde entier mais différencient leurs messages publicitaires dans chaque pays ou groupe de pays. La communication