Buzz

Formation : Buzz et marketing viral sur Internet . Introduction : le buzz comme mode de communication a. Le buzz est une technique "ancestrale" de communication b. Les apports du Web au marketing viral c. Quel est l'intérêt du marketing viral pour les nouvelles générations de consommateurs : zappeurs, consom'acteurs, consommateurs-média ? 2. Cartographie du buzz marketing : les différents types d'opérations a. Choisir le bon concept en fonction de sa problématique marketing, de ses objectifs

Méthodologie pour réussir un buzz marketing. Le principe d’un buzz marketing est simple, il faut transmettre un message écrit ou visuel aux internautes et leur donner envie de faire partager à leur tour aux autres internautes. Pour cela, plusieurs règles sont à respecter que nous allons voir en 3 points. 1 - Les principes essentiels en marketing. * Au quotidien, le consommateur est submergé par des milliers de messages publicitaires, parmi les messages qu’ils remarquent, la plupart sont oubliés

Sommaire LE BAD BUZZ ?? DEFINITIONS OU L’HISTOIRE DE LA E-REPUTATION WEBMARKETING.COM INTER LIGERE.NET WIKIPEDIA NOTRE DEDUCTION ET TENTATIVE DE DEFINITION … CE QU’ON EN TIRE COMMENT LE DETECTER ? L’HISTOIRE DU BAD BUZZ AMAZON ET L’HISTOIRE DES LIVRES DISPARUS LE BUZZ LA REPLIQUE OU LA NON REPLIQUE NOTRE LEÇON DU JOUR POWEO ET L’HISTOIRE DE LA PRISE ELECTRIQUE LE BUZZ LA CONTRE ATTAQUE NOTRE LEÇON DU JOUR KRYPTONITE (KENSINGTON) ET L’HISTOIRE DU CADENAS AVEC OUVERTURE STYLO LE BUZZ LA REACTION NOTRE

2 : Les caractéristiques du Buzz 1 : Les avantages du Buzz On dénombre plusieurs avantages aux techniques adoptées dans le cadre du buzz à savoir tout d’abord la simplicité à le mettre en place ,selon Georges Chétochine «  il suffirait d’envoyer une vidéo ou un message qui soit marrant ou intrigant ,inattendu et personnalisé à une cible précise afin qu’elle en parle autour d’elle et qu’elle le transmettre à son entourage .Comme nous pouvons le voir avec la fameuse chanson « Gangnam style « désormais

DEFINITIONS Le buzz marketing est également appelé « bouche à oreille » ou encore « marketing viral ». Sa signification anglaise est le mot « bourdonnement ». Ces termes désignent tous trois, un phénomène de diffusion de l’information entre différents individus. En somme, le but du buzz marketing est la propagation d’un message promotionnel, un peu de la même manière que se propage une rumeur parmi des individus. Il est avant tout très important de différencier le buzz du buzz marketing : Le buzz est un

+ CAMPAGNE BUZZ MARKETING + Durex Présentation de l’entreprise  Durex est une marque de préservatif du groupe anglais RB (Reckitt Benkiser).  Durex représente 26 % du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde.  En France c'est la marque n°1  -5000 employés  -17 usines à travers le monde entier  -4 milliards de préservatifs vendus par an dans le monde  -26 % des parts du marché  -C'est le leader mondial dans 40 pays + SWOT : Analyse

Les grandes étapes du buzz : Les opérations de buzz marketing se déroulent souvent en trois temps : * le teasing : diffusion de la rumeur, du message étrange, qu’il faut tenter de décrypter. Objectif : faire en sorte que les cibles du teasing échangent entre eux pour essayer de deviner ce que cache ces messages. Exemples : la campagne Transatlantys de Voyages-SNCF qui a lancé la rumeur de la construction d’un tunnel transatlantique. Transatlantys : le bout du monde à portée de main.

Un exemple de propagation sur le web social et les médias ONG Blueworld : vidéo sur DonLanto Chemicals Ce cas fictif de buzz et de diffusion de ramdam fortement inspiré de la réalité est destiné à présenter un exemple type de propagation sur les médias sociaux et les mainstream médias. Les points d'origine, les types de supports et canaux, l'ordre d'apparition, la vitesse et la fréquence de propagation peuvent bien sûr varier. 12 mars 13 mars 14 mars Le 12 mars, l' ONG BlueWorld publie sur

marketing tribal ? p3  Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation p4  Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène p5 Thème n°2 : Le Buzz Marketing  Fiche n°1 : La naissance et le succès du Buzz marketing p6  Fiche n°2 : Les limites du Buzz marketing p7  Fiche n°3 : L’utilisation du Buzz marketing p8 Thème n°3 : Le placement de produit  Fiche n°1 : Définition du placement de produit p9  Fiche n°2 : Les supports utilisés p 10  Fiche n°3 : « La publicité

contexte trois de ces nouvelles méthodes, à savoir le buzz marketing, le neuromarketing, et la guérilla marketing. → Buzz Marketing : Le marketing par le « buzz » consiste à faire la promotion d’un objet, service, événement ou encore d’une offre d’une façon radicalement atypique, afin de créer chez le consommateur potentiel ou le public visé un sentiment de surprise, pour attiser son sentiment de curiosité envers le message proposé. Le terme « buzz » signifie « bourdonnement » en Anglais et exprime