Buzz

. . . . . . . 1.2 Organisation du document . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Le marketing de buzz 2.1 Définition et présentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1.1 Origine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1.2 Aujourd’hui plus que jamais . . . . . . . . . . . . . . 2.1.3 Deux formes de buzz : positif et négatif . . . . . . . 2.2 Techniques de buzz marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2.1 Seeding trial marketing . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2

soit à l'émetteur du bus mailing. Ces offres sont souvent rassemblées sous forme de chéquiers. Les + : coût faible, facilité de renvoi des coupons. Les - : ciblage approximatif, présence de concurrents. Buzz Marketing Conquête de clients par le bouche à oreille. Le parrainage est l’outil du buzz marketing classique. Les + : création de “communautés” fidèles. Les - : potentiel faible. Le témoignage Oliver Marais - Auchan. “Nous distribuons en boîte aux lettres, de façon récurrente, des prospectus

Les meilleurs conseils marketing pour 2007 - www.conseilsmarketing.fr - version 1.01 Les Meilleurs Conseils Marketing de 2007 Des spécialistes vous donnent leurs meilleurs conseils pour…  Trouver de nouveaux clients  Faire du Buzz Marketing  Booster votre site web  Communiquer efficacement Livre gratuit par www.ConseilsMarketing.fr . Page 1 Les meilleurs conseils marketing pour 2007 - www.conseilsmarketing.fr - version 1.01 Sommaire Avant propos… Les meilleurs conseils marketing

communication , Garnier va directement à la rencontre des jeunes. Autant d’initiatives qui permettent de toucher des publics variés dans des lieux toujours, plus diversifiés et qui donnent au lancement un caractère évènementiel en créant un véritable « buzz » (« bouche à oreille ») autour du produit. Ainsi, pour capter ou créer l’air du temps, les marques ne laissent rien au hasard. Elles vont le chercher dans la rue, grâce aux « early adopters » (ces branchés qui font les tendances). Autrement dit, ces

sensorielle : Qui agit sur le sens des consommateurs ( Ex : nature et découverte ) - La mercatique sociétale : Basé sur l’environnement ( Ex : le bio ) - La mercatique expérimental : Consiste à faire vivre au consommateur, une expérience. - Le buzz marketing ou marketing viral, le street marketing

FICHE DE LECTURE Titre Editeur Date Discipline Auteur(s) ISBN BUZZ ... Le marketing du bouche à oreille PEARSON - VILLAGE MONDIALE 2003 Communication et Publicité Marian Salzman. Ira Matathia. Ann O’Reilly 2-7440-6065-B Fiche de lecture réalisé par : Youcef SIFAOUI y.sifaoui@toulousebusiness-school.org Date de création : 28/12/2009 EXTRAITS Keywords... Buzz, Buzz marketing, bouche à oreille, consommateurs, informations, communications, idées, communauté, marketing virale, tribu, e-marketing

street marketing est particulièrement bien adapté à des lancements de produits sur une cible urbaine. Le street marketing lorsqu’il possède une dimension évènementiel peut également viser l’obtention de retombées presse ou la création d’un phénomène de buzz sur Internet. Le marketing relationnel est l’ensemble des actions marketing qui visent à établir une relation continue, renforcée et enrichie avec le consommateur afin de le fidéliser. Cette relation se construit par l’établissement

Le marketing viral ou le buzz marketing Le marketing viral ou le buzz marketing est une forme de publicité s’appuyant sur les réseaux sociaux, son but est de promouvoir l’image de marque à quelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketings (tels que la vente) grâce à un processus de réplication. Le buzz est l’acte de transmettre une ou plusieurs informations à une ou diverses personnes afin que cette information reçue soit transmise à une autre personne : le récepteur

et mon encadrant Mme I.BENSLIMANE qui m’ont soutenu tout au long de la réalisation de ce travail. Sommaire Introduction Générale : 4 1ére partie : la revue de littérature 5 Marketing alternatif 5 1/Street Marketing 7 2/Le buzz marketing : 9 3/La Guérilla marketing : 11 2ème partie : Campagne street marketing 13 1/Brief Client : 14 2/Proposition du concept street et recommandations/agence : 17 3/Différenciation de la concurrence : 23 3ème partie : Résultats de la campagne

valeur de l'esthétique des produits LG. LG Café : valeur écologique et chic de la marque Leader d'opinion : 2 grands chefs cuisinier s'équipent avec des produits LG et font par aux consommateurs de leurs avis favorables sur ces produits. Buzz Marketing : Barge en forme de frigo LG qui à monté la Seine en Juin 2009 à Paris Image de luxe : exposition dans les boutiques de luxe Colette à Paris Distribution : grande enseigne : Boulanger, Darty, Conforama… IV- M stratégique 2009