Carambar

Les facteurs clés de succès de Carambar: Carambar : une marque historique née en 1954 Un taux de notoriété exceptionnel sur les marques de bonbons: 98%denotoriété assistée (source U&A 2002) Une réelle spécificité produit Une gamme complète de produits complémentaires adaptés à chaque cible Carambar c’est aussi un taux de pénétration annuel de 16.9 %* La consommation du bonbon en France : Il se consomme 5,4 kilos de bonbons par seconde en France soit 171 800 tonnes par an ; bien loin des

 facilement  des  bonbons.   Les   saisons   influencent   la   consommation   de   confiseries  :   en   été   les   bonbons   comme   les   carambars   sont   mous   donc   plus   agréables   à   manger   qu’en  hiver  quand  les  carambars  sont  plus  durs.     Définition  de  la  tache  à  accomplir  :       Il  s’agit  d’un  achat  pour  soi  :  En

il en existe des milliers de variantes et ces couleurs sont propre a un bonbon souvent. Les incontournables : Le carambar : le carambar au caramel voit le jour en 1954 évolue au fils des années en devenant au fruit plus grand, plus petit, extensible il en existe aujourd’hui toute sorte de variété mais le carambar au caramel reste et restera le premier carambar le plus célèbre grâce a son goût de caramel et sa texture collantes. La fraise tagada : la célèbre fraise tagada créer par

présent. Par rachats successifs, l'anglais est devenu le leader du marché français des chewing-gums et des bonbons, avec respectivement 43 % et 17 % de parts de marché. Avec des marques chères au coeur des Français : Poulain, Hollywood, Malabar, Carambar, La Pie qui chante, Michoko, Krema... Mais surtout, Cadbury y dispose d'un lourd arsenal industriel - cinq sur les dix-sept que le confiseur possède en Europe - et emploie environ 1 300 personnes, pour un chiffre d'affaires de 363 millions d'euros

de barre. Le Carambar était né. Mais depuis le Carambar des origines, au caramel, l'entreprise a beaucoup évolué. Ces dernières années, la marque est carrément passée à l'offensive, en privilégiant une innovation produits aux tendances plutôt « trash ».« Nous fonctionnons au rythme d'un à deux lancements de produits par an »,explique Pascale Infante, chef de marché confiserie chez Cadbury France, multinationale, qui a racheté Carambar en 1997. Cette année, la nouveauté des Carambars Titeuf, en vente

que vient de faire la célèbre marque de friandises. Cette petite révolution concerne en fait le logo utilisé pour le coeur de sa gamme de produits, les sucettes « Classic ». L'entreprise, créée en Espagne et numéro quatre en France derrière Haribo, Carambar et Lutti, a décidé de s'attaquer aux dernières réticences des consommateurs : l'excès de sucre et d'arômes artificiels. Le marché de la confiserie pour enfants est certes positif (+1% en volume et +3,9 % en valeur en 2003), mais la lutte contre l'obésité

on note que la grande majorité des parts de marché dans ce marché est détenue par des groupes européens (apparaissent la France avec Cadbury France, l’Allemagne avec Haribo, l’Italie avec Perfetti Van Melle...). Il est important de souligner que Carambar détient 13,9% des parts du marchés c’est dont une marque d’impulsion pour Cadbury France. 1.4.b. Analyse des principaux acteurs présents sur le marché : * Le groupe Cadbury France appartient au groupe mondial Cadbury Schweppes, et est devenue

la consommation de chocolat qui augmente, et fait concurrence au marché de la confiserie. Quelques grandes marques De CHEWING GUM Hollywood ; Airwaves ; Freedent ; Mentos ; Fisherman’s friend ; Tonigum De CONFISERIE POUR ENFANTS Carambar ; Malabar ; Chupa-Chups ; Look o look ; Pimousse ; Haribo ; Lutti ; Kréma ; Hubba Bubba  ; Skittles De CONFISERIE POUR ADULTES ET FAMILLE Kréma ; Ricola ; Werther's ; Lutti ; Verquin ; Gom’s ; Menthe Claire ; Vichy ; Haribo ; Mi-cho-ko

est décliné en 3 parfums : White Menthe Douce, Chloro Givrée & Fraise fourrée citron. [pic] Carambar [pic] Cadburry lance Carambar Cub’s en juin 2009 dans un packaging inédit (un sachet refermable qui tient tout seul). Pour éviter la fuite des jeunes adultes gourmands et redynamiser sa marque, Carambar a confié à ses équipes de R&D le brief suivant : "créer un produit au goût de Carambar mais dans un caramel moins ferme et un format plus facile à grignoter." Un format repensé Un temps

Les catégories de produits Confiseries pour enfants | 311 millions d’euros | Pâtes à mâcher | 8.9% | Gélifiés | 8.3% | Réglisse | 2.2% | Dragéifiés | 4.0% | Guimauves | 6.5% | Assortiments | 6.6% | Sucettes | 8.0% | Barres type Carambar | 9.6% | Bubble-gum | 6.6% | Présentations spéciales (Sachets suspendus,…) | 19.3% | Confiseries pour adultes | 161 millions d’euros | Caramels | 10.6% | Enrobés | 6.4% | Fruits | 16.9% | Menthe | 20.4% | Plantes | 14.7% | Gommes