Ciblage

franchise des réponses liée à la gêne par exemple. Ainsi nous avons donc un total d’environs 165 répondant qui nous ont permis de recueillir un maximum de données. PROBLÉMATIQUE Quel serait le profil type le plus approprié dans le cadre d’un nouveau ciblage pour une prochaine campagne de prévention contre l’alcool chez les jeunes ? HYPOTHESES 1- Ceux qui ont tendance à se mettre le plus en danger en soirée sont ceux qui boivent le plus. 2- Ceux qui boivent le plus sont ceux qui sont le moins réceptifs

L'Eee PC…………………………………………………………………………………………………………………………........ 4 2. Analyse swot du marché 5 3. La concurrence 5 A. Concurrence directe 5 B. Concurrence indirecte 6 4. Marché complémentaire 6 5. Segmentation du marché 7 6. Stratégie de ciblage 8 7. Positionnement 9 8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10 9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11 10. Conclusion 11 1. Introduction A. Le marché Dans le cadre de ce minute

comportements de routineCHAPITRE 5 Segmentation, ciblage et positionnementVoir sur Ecampus1. La segmentation a) Les 2 types de segmentation· Offre = segmentation produit/ circuit de distribution· Demande = Segmentation clients b) Le principe de la segmentation de la demandeMarché de consommateur aux besoins hétérogènes ->(segmentation)-> Sous-groupe de consommateurs aux besoins hétérogènes ->(Ciblage)-> Choix d’un groupe ou de plusieurs segments

................................................................................. 8 C. Synthèse des possibilités de l'entreprise sur le marché (SWOT)........................... 8 II) Choix des décisions stratégiques A. Ciblage..................................................................................................................10 B. Segmentation.........................................................................................................11

base de données informatique. Ces informations vont servir de base de travail à toute action de marketing direct. -Publipostage « mailing » Avantages 19 Coût réduit, rapidité, communication personnalisée, possibilité d’argumentation, ciblage précis. Inconvénients Lassitude des cibles, taux de retour faible (entre 1 à 3%), communication à sens unique Méthodologie Il s'agit d'étudier préalablement les besoins et les comportements des prospects, déterminer les avantages du produit

15/12/2014 MARKETING STRATEGIQUE Décembre 2014 SALOUA. BOUHADDOU SOMMAIRE I. Marketing Stratégique  Le Processus stratégique  La démarche marketing  Segmentation, Ciblage et Positionnement  Les outils d’élaboration du positionnement  Ciblage: les matrices stratégiques et stratégies Concurrentielles II. Création de valeur en Marketing  Market research et Consumer Insights  Leviers de croissance du CA III. Marketing Relationnel  Fidélisation et Satisfaction 

concerné. Les autres rubriques sont des commentaires personnels du rédacteur de la fiche de lecture et sont élaborées sous son entière • Idée 2 La définition des objectifs d’une campagne de e-marketing passe principalement par la segmentation et le ciblage d’un public précis vu l’influence des consommateurs par l’environnement dans lequel ils évoluent. • Idée 3 Choisir un format publicitaire adapté à sa cible est essentiel à l’efficacité de sa campagne de communication : formats publicitaires standards

segmentation peut désigner à la fois le travail d’analyse et de découpage d’un marché et la politique qui vise à adapter son offre à certains segments. Par souci de clarté terminologique, on devrait réserver le terme de segmentation à l’analyse et celui de ciblage à la politique d’adaptation. 3. Il existe de nombreux critères possibles de segmentation, qu’on peut regrouper en grandes catégories : 1) Les critères démographiques (sexe, âge, physique, taille du foyer, composition de la famille...), géographiques

visualisation du produit et pour l’événementiel (lancement…) -Très impactant et géographiquement sélectif (ciblage de la population) -Pas de possibilités d’argumentation -coût élevé. Nous ne retenons pas deux autres moyens de communication : Le cinéma : Cela coûte trop cher et la programmation est difficilement contrôlable. La presse : Non utilisé car ciblage trop large, il faudrait être présent dans trop de magasines. Planning : |Date :

il convient dans un premier temps d’analyser le secteur d’activités à travers des analyses Pestel et Swot et des analyses de la demande pour définir dans un deuxième temps notre stratégie marketing selon la démarche usuelle de la segmentation, du ciblage et du positionnement. Dans un troisième temps, nous tâcherons de décrire le produit que nous proposons, son prix, la communication et la distribution qui lui seront attachés. Enfin, nous rédigerons un brief agence pour la promotion de notre produit