Ciblage

Internet. (après avoir été exposé à une publicité de l’annonceur) Ciblage comportemental Ciblage contextuel / démographique + 1250% Plus le niveau de ciblage utilisé pour la campagne de l’annonceur est fin, plus les recherches sur la marque augmentent. Rotation Générale Exposition en page d’accueil +130% Non’exposés à la publicité de l’annonceur + 210% + 280% Exposés à la publicité (par type de ciblage) Source Interne : Etude réalisée sur 141 campagnes Yahoo! – Q4 2008

qid=20061128050924AA68x18 Les différentes formes de ciblage publicitaire Les technologies numériques permettent une qualification de l’audience et un ciblage des messages beaucoup plus poussés sur Internet que sur les autres médias publicitaires. On peut identifier 6 principales formes de ciblage : Le ciblage socio-démographique Ciblage fondé sur des critères d’âge, de sexe, de CSP, de structure de foyer. L’objectif de ce ciblage est d’atteindre une audience dans laquelle le critère socio-démographique

identifiés … Quelques outils permettant de dresser le profil d’une personne : * Orange, AOL, Lycos, Zefir-Web, Hi-Media, Bluelithium, Allociné, Weborama, Advertising.com, Adviva, Adverline, Blue Media, AdMajorem et Adconion. Des outils de ciblage comportemental spécifiques ont été également développés par des plates-formes comme Facebook (la technologie Social Ads).

de plateformes technologiques de diffusion et distribution d’interactions avec les internautes L’édition, la collecte et l’enrichissement de data (bases de données) L’emploi d’outils technologiques pour le datamining, la gestion de la relation client et le ciblage comportemental et contextuel du consommateur ETUDE DE MARCHE http://gfm.fr/actualite/data-fichiers/marketing-direct-un-marche-atone-57361.htm http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine-Guide-

Networks en affichant automatiquement celui qui génère le meilleur CPM ». Commercialisée depuis septembre dernier en France, cette solution a déjà convaincu plusieurs éditeurs, dont Le Monde.  « 2010 sera l'année du déploiement des campagnes de ciblage comportemental, estime Marianne Bellamy, directrice marketing du groupe Hi-Media. On en parlait beaucoup il y a deux ans mais, aujourd'hui, très clairement, les annonceurs le veulent, le plébiscitent et le redemandent. »  Signe de l'engouement

améliorer. Quel plan de ciblage ? 1) Stratégie de ciblage Il faut d’abord identifier la cible marketing ; ce sont ceux à qui je vais vendre Puis la cible communication ; ceux à qui je veux parler Ensuite on identifie les acteurs du processus ; qui achète ? Qui consomme ? Qui prescrit ou influence ? Enfin on identifie la cible finale, le cœur de cible et les cibles intermédiaires. 2) Type de ciblage Le ciblage sociodémographique : Age, sexe, géolocalisation… Le ciblage comportemental : Promotions

propose un réseau de partenaires affiliés de promouvoir ses produits ou services. Le ciblage sociodémographique (selon âge, sexe, géolocalisation par l'adresse IP (par exemple « des logos représentant l'emplacement des concessionnaires Nissan ont ainsi été ajoutés sur les cartes proposées par Mappy » 1) Le ciblage comportemental : technique adaptée à la promotion des offres publicitaires en ligne Le ciblage uplift qui permet d'identifier les populations les plus sensibles à un message et canal

Ciblage de l’inflation : 20 ans déjà Scott Roger L y a 20 ans, la Nouvelle-Zélande adopta une conception de la politique monétaire axée sur la réalisation d’un objectif d’inflation. La nouveauté résidait dans l’engagement explicite de considérer la maîtrise de l’inflation comme le but principal de la politique monétaire et dans l’accent qui était mis sur la transparence et la responsabilité. Aujourd’hui, 26 pays ont une cible d’inflation, dont près de la moitié sont des économies émergentes ou

citons celles de ciblage des agrégats monétaires et de ciblage du taux de change. Ces deux politiques ne sont pas parvenues à assurer la maîtrise de l’inflation sur le long terme, et elles ont connu des échecs répétitifs lors de leurs adoptions. Ce qui amène les autorités monétaires à s’interroger sur l’état de l’inflation dans le cadre d’une politique monétaire qui se focalise sur l’objectif de stabilité des prix comme une priorité absolue, il s’agit de la politique de ciblage d’inflation. Cette

Google AdWords Les avantages de Google Adwords : * Publicité ciblée * Publicité à ciblage * Coût par clic Google AdWords expliqué en 3 points 1- Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées, dans les résultats de recherche Google. 2- Système d’enchères entre annonceurs qui déterminent le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur 3- Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score) Le Quality Score : Le