Consommation Tribale

les risques? Quelles sont les marques qui ont réussi le pari? Synonyme et faux amis Communauté de marque Marque tribale Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes d’individus ayant des caractéristiques homogène telles que les CSP, l’âge, le sexe, les socio styles... Marketing tribal: « le lien importe plus que le bien », Cova auteur clé de ce concept. Il se base sur un réseau de micro groupes, plus ou

prendre une photo avec les mannequins qui se trouvent à l’entrée. Un moyen comme un autre pour attirer de nouveaux consommateurs mais également pour fidéliser les clients. Cette technique se rapproche notamment du marketing tribal. Def Marketing Tribal : Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Une relation

jeunes consommateurs ? B) Hypothèse 2 Les jeunes consommateurs sont-ils une cible plus influençable pour les marques? C) Hypothèse 3 Comment la marque peut elle maintenir une relation durable avec ces jeunes consommateurs ? Le marketing tribal serait-il la nouvelle solution ? Partie 4 : Etude exploratrice Conclusion Bibliographie NOTE DE SYNTHESE Une marque désigne le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service ou d’une entreprise ayant pour vocation

ADOLESCENCE ET CONSOMMATION Marc Vandercammen Septembre 2004 Fondation d'utilité publique Rue des Chevaliers 18 – 1050 Bruxelles © REPRODUCTION AUTORISEE MOYENNANT ACCORD PREALABLE DE L’EDITEUR ET MENTION DE LA SOURCE. © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC Adolescence et consommation La consommation des adolescents est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix invoquée simultanément par les professionnels

Pepsi. Il se vend en moyenne plus de 4 milliards de canettes par an. II. Rappel des options stratégiques : La cible. La clientèle de cette boisson énergisante est bien connue : il s’agit de jeunes personnes en quête d’énergie. Cependant, la consommation se fait dans diverses situations, pour des raisons différentes qui peuvent paraître évidentes ou non. Ce sont les jeunes qui sont le plus visés par ce type de boisson. Ils sont à la recherche d’énergie pour être plus opérationnels, plus réactifs

toujours être à la « page ». Un contexte * Un consommateur en quête d’expérience averti et hyper connecté, éditeur de contenu * Une construction identitaire via la culture de la consommation. La construction identitaire reste présente mais elle est désormais plus orienter vers la culture de consommation. * Un cross chanel imposant : nouveaux canaux de communication, nouveau contenu. L’entreprise doit être alaise sur tout sorte de support afin de visé une cible qui pourra être multi-connecté

le circuit économique de la consommation. Rôle d’autant plus important que les marques ont idéalisé l’esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l’adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d’achat, parfois tyrannique – ce que les professionnels du marketing appelle désormais le Pester Power - mais néanmoins efficace pour rassurer les parents dans leur rôle d’éducateurs. Comme si la consommation transcendait la relation parent

|Sens & Essence de la consommation | | | |Comportement du consommateur & Luxe | | | | | | | |Sophie Lavergne ESC 2

de luxe. Cette image influence le comportement d’achat des classes sociales aisées. L’Iphone devient pour eux, un signe qui permet d’exprimer leur classe sociale. Par ce fait, elle influence également les classes sociales inférieures qui ont une consommation ostentatoire c’est-à-dire que l’achat d’un Iphone est pour eux, un signe social qu’ils exhibent afin de s’identifier à la classe sociale supérieure c’est-à-dire aisée. Distribution : La stratégie d’Apple est la distribution exclusive, il choisit

L’alcoolisme est un sujet qui revient de plus en plus aujourd’hui. Il touche directement notre génération. C’est pourquoi ce sujet nous paraissait intéressant à analyser. L’effet de groupe chez les jeunes est le facteur le plus important pour favoriser la consommation d’alcool. Cette surconsommation agit directement sur l’organisme et la psychologie des jeunes.  En 2006, 21,8 % des conducteurs âgés de 18 à 24 ans impliqués dans des accidents mortels de la route présentaient une alcoolémie illégale (ESCAPAD