Cortex préfrontal

motivationnelle de l’effet de la drogue et que leur réactivité est augmentée, les comportements de la recherche et de la prise de drogue sont affectés (Robinson et Berridge, 1993). Le NAcc reçoit aussi les afférences de régions frontales comme le cortex préfrontal médian (CPFm), l’hippocampe et l’amygdale basolatérale et joue, par conséquent, un rôle central non seulement dans la locomotion, mais aussi dans l’auto-administration. Ces structures sont responsables du phénomène de recherche et consommation

Pepsi(Putamen) est supplantée par une activation cérébrale liée à la prise en compte du jugement d’autrui(Cortex Préfrontal Médian) en faveur de Coca-Cola. Ceci était un bref aperçu sur les expérimentations que peut nous apporter le (IRM) dans le domaine du Neuromarketing, on va donner plus de détails sur les expérimentations dans les prochains chapitres ! Cortex préfrontal médian : Partie du cortex préfrontal qui sert d’interface entre les systèmes cognitifs et émotionnels. C’est dans cette structure que

vulnérabilité)     –  les  données  de  l’imagerie  cérébrale  (anatomique  :  IRM  -­‐   fonctionnelle  :  PET  scan)   •   atrophie  de  la  partie  dorso-­‐latérale  du  cortex  préfrontal  chez   certains  schizophrènes            Modèle  organo-­‐dynamique     Conception  génétique,  développement   dynamique  des  forces  psychique.  Le  modèle   postule

chose. Il s'agit donc d'un sous module de la mémoire épisodique qui permet d'interconnecter diverses informations entre elle lors de l'encodage. Au cours des années 1990, un nombre considérable d’études ont démontré le rôle de l’hippocampe et des cortex adjacents du lobe temporal dans la formation de nouvelles associations. Le modèle standard de Squire et Alvarez (1995) a permis d’ailleurs de poser le lobe temporal médian comme une région clé pour la réactivation des informations mnésiques, sémantiques

singes : discrimination, de récompense quand il a bien choisi le nouvel objet par rapport à l’objet familier. Si on blesse une partie du cerveau (temporal), l’animal n’est plus capable de reconnaître l’objet qu’il avait préalablement connu. Alors le cortex inféro temporal implique dans la reconnaissance d’objets. f. Expérience B : on demande à l’animal d’apprendre à localiser un objet, récompense si bon réponse, des compétences dans relation spatiale. Quand le cerveau est blessé, l’animal n’est

l’inconscient. Les consommateurs eux-mêmes ne connaissent donc pas exactement ce qui influence leur choix. Les 2 autres méthodes pensent que le consommateur est tjrs conscient. Le 3 eme non. L’inconscience est l’activité cérébrale dans le cortex préfrontal. Cette partie du cerveau traite des centaines de milliers d’information à la seconde => impossible d’être conscient de cette activité. Territoire cerveau : La faiblesse des Approches scientifiques(livre des sources) sont faible en élément

C'est la réaction émotionnelle engendrée par le système limbique vis à vis du danger et d'une situation génératrice d'anxiété qui signale à l'hypothalamus de régler le SNA sympathique en mode "lutte ou fuite"). 3. CORTEX CÉRÉBRAL Î Les centres corticaux (ex. : cortex préfrontal) influent sur le fonctionnement autonome par l'intermédiaire de connexions avec le système limbique. ρ Exemples : le rythme cardiaque peut s'accélérer sous le coup de la colère, le réflexe de salivation peut être provoqué

sensitifs (confondus avec signes ELT) Rappel lobes frontaux : impressionnante complexité neuro anatomique (et fonctionnelle) * cortex pré moteur : aire motrice supplémentaire : initiation mouvement, organisation, aire de broca :expression / initiation au langage * cortex moteur primaire : motricité élémentaire (hémicorps controlatéral) * cortex préfrontal : régions non motrice Crise focale d’origine frontale : * Sémiologie subjective : * manifestations sensorielles : impressions

 A contrario le putamen ne s’active que très peu quand  quelqu’un boit du Coca.  Pepsi Coca‐Cola Que se passe‐t‐il alors si l’on montre la marque du soda aux « cobayes » ? C’est à ce moment que  tout change, le putamen ne s’active presque plus et c’est la zone préfrontale du cortex qui prend le  relais, cette zone fait appel en grande partie à la mémoire. Les gens vont déclarer préférer le Coca‐Cola  uniquement parce que c’est du Coca‐Cola ! C’est ici l’image de marque qui va influencer le cerveau, ce  dernier va alo

mal : le système se dérègle Un stress différent s’installe sur la durée : le stress chronique. Certaines structures cérébrales peuvent être modifiées sous l’effet du stress chronique comme le système limbique (amygdale, hippocampe) et le cortex préfrontal. Ces structures interviennent dans les processus liés aux émotions, à la mémoire et aux fonctions cognitives (raisonnement, comportement, …). Ainsi cas de stress prolongé, le niveau sanguin de CRH et de cortisol reste élevé de façon continue