Étude qualitative

ISTEC© 1 ÉTUDES DE MARCHE /METHODOLOGIE ÉTUDE DE MARCHE : DEFINITION ÉTUDES DE MARCHE : MODE D’EMPLOI LES DIFFERENTS TYPES D’ÉTUDES DE MARCHES ÉTUDES DE MARCHE : LA DEMARCHE ÉTUDES DE MARCHE : LES DIFFERENTES APPROCHES ÉTUDES DE MARCHE : LES ETAPES ÉTUDES DE MARCHE : LA SEGMENTATION ZOOM SUR LES ETUDES EXIGENCES METHODOLOGIQUE QUELQUES CLES POUR METTRE EN PLACE UN QUESTIONNAIRE ÉTUDES MARKETING & COMMERCIALES ÉTUDES DE MARCHE PRO-ACTIVES ETUDE DE MARCHE : CONCLUSIONS LES ÉTUDES DE MARCHE ISTEC

Guide d'entretien : thèmes Dans cette première partie, nous allons parler du grignotage □ Grignotage ← Pensez-vous que les français grignotent beaucoup entre les repas? ← A votre avis, les personnes retraitées grignotent-elles souvent entre les repas? ← Est-ce que vous grignoter entre les repas ? ← Que peut-on grignoter? ← Que mangez-vous lorsque vous avez un petit creux ? Maintenant, nous allons nous concentrer sur les confiseries

Mémento Etude de Marché Etude documentaire Etude qualitative Etude quantitative Etude Ad Hoc Panel Enquête Omnibus Appel d’offre Projet d’étude Guide d’entretien Entretien directif Entretien semidirectif Entretien non directif Focus group Définition Synthèse réalisée sur la base d’informations secondaires (c’est-à-dire déjà disponibles) sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à l’objectif de l’étude. Démarche d’étude fondée sur l’analyse en profondeur des discours des personnes

en entretien, face à face ou par courrier. Différence entre étude quantitative et étude qualitative : Critères de distinctions | Qualitatifs : explorer de comprendre | Quantitatifs : décrire, vérifier et maitriser | Question à laquelle on répond | Comment le marché fonctionne ? : la compréhension du fonctionnement du marché. | Combien ?, l’objectif est de mesurer les variables identifier à l’étape de l’exploration (qualitative). | Techniques de collecte des données | Entretien et observations :

transformer un regard en langage » Le mercator Ethnographie - IMVS M1 3 Définitions L’ethnographie est une méthode d’étude dont se servent les anthropologues dans le but de décrire les coutumes et les traditions d’un groupe humain. Cette étude aide à connaitre l’identité d’une communauté humaine qui est développée dans un cadre socioculturel concret. Les définitons.fr Ethnographie - IMVS M1 4 Motifs de l’introduction de l’ethnographie Les entreprises veulent du NOUVEAU Nécessité

Chapitre 7 études qualitatives Qualitative = perception de l’environnement. Faire le point sur les perceptions d’un produit et sur l’image de marque sur les différents utilisateurs. Consiste à collecter et analyser les éléments psychosociologiques permettant d’expliquer : * Les motivations * Les comportements des individus impliqués dans le problème marketing à résoudre 1) Entretient de face à face 1.1 définition et type d’entretiens L’interview : de plus ou moins longue durée

29/10/2011 Les méthodes d’étude de marché qualitatives Groupe Sup de Co La Rochelle is a member of AACSB International - the Association to Advance Collegiate Schools of Business Les études marketing qualitatives: Les études marketing qualitatives: Les études qualitatives servent à explorer l’intérieur de la personne, de comprendre sa logique interne, les pulsions qui animent ses motivations, ses représentations et son interprétation de son entourage. Pour le marketeur, répondre aux besoins

Etude qualitative Les objectifs • Avoir des avis interne sur le déclin du rayon multimédia • Prendre note des solutions proposé par des professionnels Réalisation de l’étude • Entretien avec des salariés de Toys’r’us Belle épine pour éviter que les salariés de Toys’r’us Vélizy aillent dans le sens de mon étude dont il connaisse l’intérêt. Guide d’entretien L’entretien est axé sur 2 questions majeures : • Quel est la principale cause de se déclin au rayon multimédia et plus précisément

 TD1 Présentation des études de marché, Pratique d’un diagnostic d’étude AMPHI 1  TD2 Préparer une étude quantitative La rédaction de questionnaire AMPHI 2  TD3 L’analyse des résultats AMPHI 3  TD4   3) Bibliographie  Livre-outils :  Marketing-Etudes, Syntec, 2009  Réaliser une étude de marché avec succès, D. Roche, Eyrolles, 2007 (110p.)  Réaliser votre étude de marché, E. Vinay, Les Editions d’Organisation, 2e éd., 2007 (204  Livre plus avancé  Etudes marketing

ETUDE QUALITATIVE MARCHE DE LA BIERE Groupe FIM, Saint-Lô - Ecole de Gestion et de Commerce ------------------------------------------------- SOMMAIRE INTRODUCTION Page 2 METHODOLOGIE Page 3 GUIDE D’ENTRETIEN Page 4 TABLEAU RECAPITULATIF DES REPONSES Page 5 RETRANSCRIPTION DE L’ENTRETIEN PAR PARTICIPANT Page 6 CONCLUSION Page 7 ------------------------------------------------- INTRODUCTION Actuellement étudiants à l’Ecole de Gestion et de