Géomarketing

concurrence - la localisation selon le type d’UC 3. Les sources d’information concernant la qualité d’un emplacement - étude documentaire - entretiens avec élus locaux, responsables administratifs, notaires, commerçants, CCI locale,… - logiciels de géomarketing - observation sur le terrain B. La zone de chalandise Définition 1. Les facteurs explicatifs de son ampleur - caractéristiques quantitatives et qualitatives de la clientèle - caractéristiques de l’UC - caractéristiques des concurrents

implanter un magasin S = seuil d’implantation a. Le géomarketing Il consiste à analyser le comportement des individus en tenant compte des notions d’espace géographiques, il permet de mesurer l’attractivité de la région ses perspectives de dvlpmnt, la présence de pts d’attrait, les caractéristiques essentiels de la clientèle et le repérage de la concurrence locale. b. Le géo marchandisage Le géo marchandisage est une technique du géomarketing visant à adapter la gamme de produit mise en vente

L'entreprise a donc développé neoMapper, un outil de géomarketing alliant la cartographie, les données socio-économiques aux informations commerciales (contacts, prospects, fournisseurs...) collectées par l'entreprise. Et pour ce faire, l'idée de GE-Data a été d'utiliser le potentiel de Google Earth ce qui fait de ce type de logiciel une application peu coûteuse «notre idée a été de proposer aux PME un outil accessible... les outils geomarketing conventionnels étant très coûteux et surtout nécessitant

élus locaux * Etudes documentaires * Logiciels de géomarketing 2. La zone de chalandise Zone de chalandise : zone géographique qui environne le point de vente et ou se trouve la majorité de la clientèle. Les méthodes d’évaluation et d’analyse : * Comptage de la clientèle * En fonction de la distance (courbes isométriques) * En fonction du temps (courbes isochrones) * Enquêtes * Logiciels de géomarketing Finalité de la zone de chalandise : * Améliorer et cibler

Les 12 travaux du géo-marketeur Décembre 2014 Christophe BEZES 06.70.94.95.74 hristophe BEZES christophebezes@hotmail.com © Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas -1- Objectif du géomarketing : adapter le marketing aux évolutions de population © Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas -2- © Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas -3- Taux de croissance annuels moyens de la population par région entre 1990 et 2007 (Source Insee 2010) © Christophe

primaire ( la plus proche du point de vente) : 0 à 10 minutes d’accès -Zone secondaire : 10-15 minutes -Zone tertiaire : 15-20 minutes Geomercatique : Le géomarketing regroupe toutes les actions marketing utilisant à la fois des données cartographiques ou géographiques, socio-comportementales et socio-démographiques modélisées.Le geomarketing permet, entre autres, d’optimiser la distribution de tracts, de réaliser des études d’implantation, de déterminer des potentiels commerciaux, d’optimiser des

pas se lancer dans une guerre des prix avec le hard discounter : Faites des propositions d’actions à mener par le magasin pour maintenir ses parts de marché. Le magasin Leroy merlin envisage d’acquérir un logiciel de géomarketing, assorti de la base de données géomarketing de sa zone de chalandise : Montrez quel est l’intérêt d’acquérir ce type de logiciel et comment il peut permettre d’optimiser le chiffre d’affaires de l’unité commerciale. Question 3 : A partir de votre expérience

pas se lancer dans une guerre des prix avec le hard discounter : • Faites des propositions d’actions à mener par le magasin pour maintenir ses parts de marché. Le magasin Leroy merlin envisage d’acquérir un logiciel de géomarketing, assorti de la base de données géomarketing de sa zone de chalandise : • Montrez quel est l’intérêt d’acquérir ce type de logiciel et comment il peut permettre d’optimiser le chiffre d’affaires de l’unité commerciale. Question 3 : • A partir de votre expérience

temps qu’un client potentiel doit passer au déplacement est un facteur essentiel de l’attractivité d’une UC. On utilise des logiciels de Géomarketing afin de déterminer via des courbes isochrones les temps de déplacement égaux. 1.3.2 Enquête sur les habitudes de fréquentation Il y a 3 zones : Primaire Secondaire Tertiaire 1.3.3 Logiciels de géomarketing au géomercatique et exploitation des bases de données commerciales Cela consiste en plusieurs points : Définition des zones de chalandise

comportement, profil, satisfaction, lieu d’habitation. * Base de données : * Géomarketing : fusion d’une carte géographique et d’une base de données. Chapitre 4 : fiche Les principaux moyens de mieux connaitre la zone de chalandise : * Les études d’accessibilité : détermination des courbes isochrones et isométriques * Relever de codes postaux lors de passages en caisse * Les géomarketing * Les études de marché Les avantages : * Permet d'étudier le potentiel