Hennes & Mauritz

En 1988, Bic avait déjà tenté une diversification audacieuse en lançant des petits flacons de parfum. Un échec sans appel même si la marque a attendu 3 ans avant de jeter l’éponge. Tous les profs d’écoles de com’ ont fait bosser leurs étudiants sur ce dossier, souvent en se trompant eux-mêmes. Ils critiquent l’idée de base : « vendre du parfum à prix modique » comme antithétique des codes du luxe. Mais quand sont-ils allés pour la dernière fois faire leurs courses eux-mêmes en hypermarché ? Les marques

 II/ Les médias influencent les jeunes A) l'image des marques ciblant les jeunes - Renouvellement perpétuel - Manipulation de la mode - Les valeurs sûres (les marques à l’image inébranlable, plébiscitées par les jeunes) Tout d’abord, les marques sont paniquées a l’idée de ne pas être perçues comme « cool » par les jeunes, c’est pourquoi elles investissent des sommes monstres en budget marketing. En effet, plus une marque investit dans la communication de son image dans les médias (par le biais

Maroc : Alshaya est présent dans 15 pays, le Maroc sera son 16ème pays d’implantation. Il va installer 7 franchises dont H&M, Starbucks Coffee et Next au Morocco Mall. Sept franchises au total. Le groupe de distribution koweitien Alshaya détenteur de plus de 40 franchises dans la restauration et le prêt-à-porter pour les régions MENA, certains pays de l’Europe orientale et la Russie s’apprête à ouvrir des points de vente au Morocco Mall à l’automne prochain. Rabat, Marrakech et Tanger seront

1986 Ouverture de la première boutique 1994 Première diversification avec DPAM Bébé 2000 Débuts à l'étranger (Italie, Espagne et Portugal) et création de DPAM Chaussures 2004 Lancement de la carte Club des Mamans dans le cadre du programme de fidélisation 2008 Rachat de DPAM par H Partners Distribution 2010 Politique de développement avec le rachat de Petits Petons et de Tout Compte Fait 2012 Déploiement de premiers magasins en Finlande, en Colombie et en Chine 2013 Ouverture du 600e magasin

I. Zara et le marché du prêt-à-porter a) L’entreprise Zara est une chaîne de magasin de vêtements, filiale du groupe Inditex qui possède également les marques Pull & Bear, Bershka et Massimo Dutti. Créée en 1963 par Armancio Ortega Corogne en Espagne, la marque a commencé à s’internationaliser à partir de 1988. Le métier principal de l’enseigne est principalement la distribution de produits d’habillements dont elle propose une très large gamme de choix allant des collections

Prêt-à-porter féminin 2010 : "vers un redressement de la consommation" Après deux ans de récession dans le secteur du prêt-à-porter féminin, le marché a retrouvé une stabilité permettant aujourd’hui un optimisme mesuré de la profession. A travers son bilan économique, la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin nous a livré les chiffres et tendances essentiels de l’année écoulée. A l’occasion de son bilan économique 2010, la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin a évoqué une année

Karl Lagerfeld Karl Otto Lagerfeldt, der unter dem Namen von Karl Lagerfeld bekannter ist, ist ein Modeschöpfer, ein Fotograf und ein deutscher Herausgeber, französischer und deutscher Sprache. Er ist der künstlerische Direktor des Modesalons Chanel, in Paris, seit 1983. I. Biografie Lagerfeld wuchs als Sohn des Hamburger Dosenmilch-Fabrikanten (Glücksklee-Milch GmbH) Otto Lagerfeldt und dessen Frau Elisabeth in wohlhabenden Verhältnissen auf. Nach eigenen Aussagen blieb das Verhältnis

SOMMAIRE 1)  La marque 2)  Sa communication 3)  La star stratégie La Marque •  1er magasin en Suède en 1947 •  grande chaîne de magasins de vêtements et accessoires tendance pour hommes, femmes et enfants •  ses concurrents directs : Berska, Zara, Mango •  168 magasins dans toute la France •  propose des collections temporaires créées en collaboration avec des stylistes ou des stars Sa Communication •  Présent sur tous les supports de communication: presse / affichage / TV / mobile /

C’est la rentrée et la saison redémarre avec son lot de « Nouvelle Collection ». Comme un rituel, auquel la consommatrice ne peut échapper. La thématique est à l’identique et l’information banalisée. Rien de bien nouveau finalement, dans la mise en avant, qui déclenche l’étincelle acheteuse. Après avoir balayé du regard une bonne dizaine de vitrines de boutiques de prêt-à-porter, j’ai ressenti comme un moment de grande lassitude devant la vitrine de la marque de lingerie Darjeeling, « Nouvelle Collection

H&M CONSCIOUS Introduction : La chanteuse et actrice Vanessa Paradis découvre un objet qui lui échappe. La voilà partie à sa recherche dans un décor féérique où la végétation prend le dessus. C’est ainsi qu’ H&M a décidé d’illustrer le lancement de sa collection « conscious » qui signifie « consciente » soit « éco-responsable ». Le choix de Vanessa Paradis pour cette publicité est dû en partie grâce à son look hippie romantique bien connu qui correspond parfaitement au lancement de cette nouvelle