Histoire De Carrefour Market

l'internationalisation de Wal-Mart et Carrefour Cédric Durand Maître de Conférences à l'IUT A de l'université Lyon 1 CEPN Paris 13 et CEMI-EHESS cdurand@ehess.fr MOTS CLÉS grande distribution – multinationales – performances - institutions CODES JEL : F23 – L81 - L11 RÉSUMÉ Cette contribution étudie au niveaux méso et macro les déterminants économiques et institutionnels du succès relatif des distributeurs internationaux à l'étranger à travers les trajectoires de Wal-Mart et Carrefour. Trois types d'éléments

véhicule l’idée d’un certain niveau de qualité attaché au produit et permet de fidéliser la clientèle 4. Une marque permet de cibler l’offre sur des segments spécifiques du marché 5. Un nom de marque offre enfin la possibilité d’associer au produit une histoire et une personnalité, capable de justifier une différence de prix. Marketing PUF 2010 31 Les huit fonctions principales d’une marque pour le consommateur Kapferer (1995): Fonction Repérage Bénéfice consommateur voir clair, se repérer dans

distribution alimentaire et non alimentaire. Il est le 12ème groupe de distribution alimentaire dans le monde. Le groupe Auchan est présent à travers 4 métiers : * Les hypermarchés => Auchan * Les supermarchés => Simply market, Atac,… * La filière immobilière => Immochan * La filière bancaire => Banque Accord Réalisant, à travers ses 4 métiers, 47,5% du chiffre d’affaires du groupe en 2010 en France, le pays est également le berceau des nombreux

produits Michel et Augustin est en accord avec le positionnement de la marque, à savoir un emballage amusant et moderne, avec un mariage du noir et des couleurs, et une écriture qui rappelle celle d'un enfant Michel et Augustin racontent une petite histoire sur un ton humoristique et décalé, que l'on retrouve sur le packaging. Il comporte également les informations précises sur les ingrédients. Le packaging rend donc la marque plus sympathique. Le design est en parfaite adéquation avec les valeurs

Carrefour Idée Générale Création 1959 à Annecy Forme juridique Société par actions simplifiée Slogan(s) « Le positif est de retour » Auparavant : « Avec Carrefour, je positive » ; « Mieux consommer » ; « La qualité pour tous » Siège social France Activité(s) Grande Distribution Société mère Groupe Carrefour Site Web http://www.carrefour.fr/ Ancien logo de l'enseigne Carrefour jusqu'à Septembre 2009. Carrefour est une enseigne d'hypermarchés du groupe Carrefour, créée en

objectives (“qualité”, degré d’innovation, prix) - valeurs intangibles • sensorielles (couleurs « Ferrari : rouge », sonorités « Harley Davidson », composantes tactiles, odeur...) base de la mémorisation de la marque par son public. • narratives (histoire, géographie, hommes, saga pub) • associatives (rôle social). Les fonctions de la marque 1- Elle crée de la valeur pour le consommateur (favorise la reconnaissance des produits) * c’est un contrat (d’origine, de qualité). * elle différencie

CARREFOUR AU MEXIQUE APPROCHE DES MARCHES EMERGENTS SOMMAIRE INTRODUCTION I. Le Mexique, Pays émergent. II. Carrefour, une entreprise internationale. 1. Sa création. 2. Son développement à l’international. III. Carrefour au Mexique. 1. Son implantation. 2. Les raisons de son échec : a. Aspect culturel. b. Aspect économique. CONCLUSION Bibliographie & Annexes INTRODUCTION Afin de pouvoir étudier le cas de Carrefour au Mexique

s’axer sur la diffusion et la consommation d’histoires qui correspondent aux étapes de la vie (naissance, évolution, séduction et foyer) influençant son expérience d’achat. A titre d’exemple, les univers de consommation de l’enseigne Carrefour proposent au client un itinéraire de vie : des achats plaisirs et du « ré enchantement » (culture, loisirs, électro-photo-ciné-son, arts de la table, cosmétique et bijouterie) jusqu’aux achats courants et familiaux présentés de façon plutôt valorisante

secteur de la grande distribution), le premier article parle de Carrefour et de leurs nouveaux concepts de magasin lancé en France, et l’autre de la grande distribution à l’international et notamment de l’implantation de 5 grands leaders internationaux de la grande distribution dans les pays d’Asie de l’ouest. Les deux dernières sources sont deux articles issus de Capital un magazine de presse national Source n°1 : références Brève histoire de la Grande distribution en France  Peuples Solidaires

parlée : 8 1.5.1 Les dialectes mandarins : 9 1.5.2 Le chinois officiel 9 VI. Les horaires de bureaux : 10 VII. Les congés : 11 VIII. L’organisation politique : 11 PARTIE II: GROUPE CARREFOUR 13 I. Fiche d’identité de l’entreprise 14 II. Historique de carrefour : 14 III. L’activité du groupe : 15 IV. Métier du groupe : 16 2.4.1 Hypermarché : 16 2.4.2 Supermarché : 16 2.4.3 Hard – Discount : 18 2.4.4 Proximité et autres : 19 V