Les 4p De Mc Carthy

se compose d’étapes. Le marketing mix est une étape de la démarche marketing que l’on appelle « plan de marchéage » qui est tout de même une étape. Plan de marchéage c’est le marketing mix, combinaison des moyens d’action connu souvent sous le nom de 4P. Par exemple une entreprise qui utilise simultanément la réflexion sur une politique tarifaire, une campagne pub, une amélioration de l’emballage procède à un marketing mix. Le marketer doit réfléchir et de façon rationnelle et informée pour cela il

2010/2011 7 premier virage : les années 30 et 40 apparition des premiers magasins populaires, libre-service mise en avant des produits (réclames, promotions) Grande Dépression = réflexions théoriques aux Etats-Unis, doctrines, modélisations (les 4P, segmentation, matrice BCG) La discipline marketing devient un socle de connaissances « Fabriquer ce que vous pouvez vendre, plutôt que d’essayer de vendre ce que vous pouvez fabriquer ! » Peter DRUCKER, 1936 DUT SERECOM - Marketing - Sylvain

est considérée comme non expansible si : a) le taux d'occupation est supérieur à 25% b) le taux d'occupation est supérieur à 55% c) le taux d'occupation est supérieur à 65% d) le taux d'occupation est supérieur à 80% 26. Quels sont les 4P évoqués en 1960 par Mc Carthy a) pouvoir, produit, prix, promotion b) produit, prix, parité, promotion c) produit, place, prix, promotion d) aucune des propositions ci-dessus ne convient 27. La demande de remplacement ne dépend pas : a) de l'âge et de la taille du

notion d’étude de marché. * La mise en place d’une politique de marchéage propre à accroitre la demande adressée à l’entreprise : c’est ce que l’on appelle le plan de marchéage, appelé aussi marketing mis, reposant sur un ensemble de politiques (les 4P). * Une structuration de l’entreprise autour de sa fonction commerciale : souvent symbolisée dans l’entreprise par l’existence d’un service commercial identifié et organisé. Le plan de Marchéage : définit la stratégie commerciale pour chaque

la naissance des discounter, et préparerons la place aux systèmes modernes de distribution. C'est l'époque du développement des ouvrages sur le marketing management, dans les business school avec des auteurs tel que Drucker (54,) Kotler,(67), Mc Carthy (1960) qui introduit le concept fameux des 4 Ps. Les concepts fondamentaux sont la segmentation de marché, ou de clientèle, le cycle de vie des produits, le marketing mix. * Le marketing mix définition et principes (hors mis le contexte historique)

mettre en place l’ensemble des outils de notre société afin d’atteindre notre objectif. Tellus adopte une stratégie réunissant les catégories de la politique des 7P (4P de MC Carthy+ 3P de Boom et Bitner) dont on juge étant accoutumé pour une société fournissant une prestation de service. 1 : Produit, Prix, Place et Promotion (Mc Carthy) PRODUIT : Tellus Architecture met l’architecture et le respect de l’environnement à la portée de son public. Ceci passe avant tout par les services que l’on

financière. Les supports du mécénat sont nombreux : le domaine éducatif, le théâtre, l’économie, le social, l’environnement, le sport, la solidarité, … ----------------------- [1] Il s’agit là du marketing mix ou encore des traditionnelles « 4P » de Mc CARTHY : Product, Price, Promotion, Place. [2] Inspiré de l’article « Big bang dans le marketing »paru dans la revu Harvard l’expansion, printemps 1991   [3] En économie, on ne limite pas la notion de marché à celui des biens et services, on considère

phase que l’on va élaborer le produit (ou service) correspondant aux besoins des consommateurs et positionné conformément aux attentes de la cible choisie A - Les composantes du marketing-mix Ingrédients nécessaires : 4 variables, les 4P décrits par Mc Carthy dans son ouvrage Basic Marketing, a managerial approach (1960) : - product (produit) - price (prix) - promotion (communication) - place (distribution) A chaque variable correspond un plan d’action (ou politique)

nouvelles auxquelles les entreprises ne penseraient pas spontanément. Une segmentation conçue avec sérieux peut procurer à l’entreprise un avantage certain vis-à-vis de ses concurrents. C) La matrice du BCG (Boston Consulting Group) D) L’approche Mc Kinsey (matrice “ atouts “/”attraits”) E) La méthode Delphi (ou cyberdelphi) → pour toutes ces notions, voir le dossier « La mercatique dans l’entreprise » F) Utilité de la macro-segmentation . Outre le fait de délimiter le marché de référence

la rue africaine, territoire de l’informel, par ses acteurs est devenue une convoitise des grandes sociétés (Brasseries du Cameroun, Nestlé, Orange, MTN, Camtel, Source du pays, Camlait, etc) qui y développent des stratégies marketing portant sur les 4P (produits, prix, communication, distribution/ vente). Le marketing de rue, plus vivant et dynamique, a conquis l’espace urbain pour y mener une concurrence accrue entre le formel et l’informel. Le marketing de rue apparaît comme un nouveau concept qui