Les 4p De Mc Carthy

marketing mix des cris des moyens techniques utilisés par l'entreprise pour mettre en oeuvre le concept marketing. Inventé par NEIL BORDEN, professeur à l'université de Harvard Business School. La notion du marketing mix a été popularisée en 1971 par MC CARTHY, qui a fait le concept mémorisable des "4 P " soit en anglais ( Product, Price, Promotion, Place). Le marketing regroupe selon quatre catégories, une décision de l'entreprise pendant la facilité et multiplier la transaction de la clientèle. Les

communication et des innovations de produits, l'assemblage, l'assortiment et les réexpéditions. Depuis, beaucoup d'autres classifications ont été proposées par des auteurs comme WELD, FULBROOK, Mac GARRY. Cette école a donné naissance aux fameux 4Ps de Mac CARTHY qui sont le prolongement naturel de ces classifications de fonctions. I.2.1.3. L'École de pensée institutionnelle : Elle occupe une place centrale dans le développement de la discipline marketing et existe dès les premiers jours de la discipline

une étape cruciale de la formalisation de l’approche marketing dans l’entreprise, avec l’émergence de l’école dite du marketing management (Drucker ,1954 ; Levit, 1960 ; 10 Partie I Chapitre 1 : Aperçu théorique sur le Marketing Mac Carthy, 1960 ; Borden, 1964 ; Kotler ,1976) »1. Cette école de marketing management, positionnée pendant de nombreuses années comme le cadre conceptuel dominant, est remise en cause aujourd’hui au profit de nouvelles approches développées tout d’abord

la différenciation des produits est faible Où la concurrence porte avant tout sur les prix et les coûts. 2) La matrice de Mc Kinsey et les boites du BCG Elle utilise un grand nombre de facteurs clés du succès (FCS) qui sont pondérés puis agrégés en un coefficient qui indique la position concurrentielle. On obtient 9 situations. Tableau 6 + tableau 4 Cette matrice de Mc Kinsey oblige le stratège à une réflexion approfondie sur ce qui compose la position stratégique d’une entreprise. 2.2 la matrice

communication et des innovations de produits, l'assemblage, l'assortiment et les réexpéditions. Depuis, beaucoup d'autres classifications ont été proposées par des auteurs comme WELD, FULBROOK, Mac GARRY. Cette école a donné naissance aux fameux 4Ps de Mac CARTHY qui sont le prolongement naturel de ces classifications de fonctions. I.2.1.3. L'École de pensée institutionnelle : Elle occupe une place centrale dans le développement de la discipline marketing et existe dès les premiers jours de la discipline

marketing, c’est-à-dire le choix d’une cible et le choix d’un positionnement. II - Le marketing opérationnel : ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique retenue Il repose sur le marketing mix : 4P (plan de marchéage) 4 P définit par Mac Carthy : _Product _Price _Place (distribution) _Promotion (dégustation de produit, image du produit) Plan de marchéage : ensemble de ces 4 outils pour mettre en œuvre le marketing (différent de plan de marketing) Section 3 :

l’utilisation des moyens et de techniques. Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible. Si le marketing est synonyme d’orientation

marketing olfactif c) marketing viral d) marketing social 31. Processus de communication (cherchez l'intrus) : a) publicité b) intention de l'émetteur c) contenu du message émis d) contenu du message reçu 32. Quels sont les 4P évoqués en 1960 par Mc Carthy : a) pouvoir, produit, prix, promotion b) produit, prix, parité, promotion c) produit, place, prix, promotion d) aucune des propositions ci-dessus ne convient CHAPITRE 10 : LES ÉTUDES LIÉES AU MONDE

l'achat ? Comment et où se déroule l'achat ? Les facteurs qui composent le marketing mix, les "4P" correspondant aux initiales des termes anglais (product, price, place, promotion); en français, nous les traduirons par produit, prix, distribution et communication. Produit (Product) Prix (Price) Place (ou distribution; Place) Promotion (ou communication). C'est MAC CARTHY ( Mc Carthy, Basic Marketing = A Managerial Approach, 9e édition) qui, dès 1960, propose cette classification qui

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Outil 1 Outil 2 Outil 3 Outil 4 Outil 5 Dossier 2 28 32 34 38 40 42 44 L’analyse SWOT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Les 7-S de Mc Kinsey . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . L’analyse de vulnérabilité. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La matrice gravité/probabilité . . . . . . . . . . . . . . . . .