Les 5 Facteurs De Kapferer Et Laurent

La gestion de l’offre ou le Marketing Produit . PRODUIT 1) 2) 3) 4) 5) 6) + Le produit concept Cycle de vie des produits La gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il

nombre de facteurs qui entrent en jeu d'autant plus difficile la compréhension du processus de décision. Ainsi, étudier le comportement signifie étudier les actes d'un individu directement engagé à obtenir et à utiliser un service (ou produit) en incluant tout ce qui est antérieur et postérieur à l'acte d'achat proprement dit. Tout d'abord, nous tenons de présenter les différentes catégories qui influencent Le comportement de consommateur touristique à travers les points suivants : - facteurs externes :

avoir une action directe via des initiatives de publi-rédactionnels avec ses magazines locaux. La part des budgets média accordée aux publi-rédactionnels restes néanmoins limités et sous contrôle. Le facteur culturel est déterminant dans la conception de produits de luxe. La culture est un facteur fondamental dans l’élaboration des produits. On constate, par exemple, que la femme japonaise utilise beaucoup plus de produits de beauté que la consommatrice occidentale et passe tout simplement et pragmatiquement

"petites faims" sont éventuellement assouvies par du chocolat, aujourd'hui seulement vendu comme produit de grignotage entre deux repas "fromage". Eléments de stratégie marketing : cas et corrigé Jean-François TRINQUECOSTE pour e-theque Page 5 Trois producteurs couvrent le marché des consommateurs de fromage de chèvre sous les marques A, B, et C et trois celui des consommateurs de fromage de vache sous les marques A', B' et C'. Planète Fictifus Nombre d‛habitants : 2000 Seule consommation

[pic] DESS Marketing Année : 2005 / 2006 MODULE II COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR LES VARIABLES INDIVIDUELLES SIMPLES Cours de M. Saliou DIOP SOMMAIRE Pages I. LA MOTIVATION 1 1.1. L'implication 2 1.2. Les valeurs 5 1.3. Le désir 6 1.4. Les typologies du besoin 6 II. LA PERCEPTION 12 III. L'ATTITUDE 18 3.1. Qu'est-ce que l'attitude et le marketing ? 18 3.2. La formation de l'attitude 19 3.3. Attitude et comportement 21 3.4. L'attitude et la théorie économique 21 IV

la marque Evian a longtemps été présentée comme l’eau des bébés. D’ailleurs, « le poids de la mémoire est si fort et participe si étroitement à l’identité de marque que certaines marques n’hésitent pas à s’inventer le passé qu’elle n’ont jamais eu. »5 C’est le cas de Chevignon qui s’est inventé des ancêtres aviateurs. Mais pour durer et perdurer il faut plus qu’une date de naissance pour ne pas sombrer dans l’oubli. En ce qui concerne le futur des marques, peu d’entre elles en parlent de peur du

définitions, caractéristiques, théories et mesures qu’ils proposent pour comprendre les mobiles du comportement humain. 1.2.1. Définition et caractéristiques de la motivation : En Sciences sociales, le terme « motivation » désigne l’ensemble des facteurs ou des besoins, désirs, pulsions, mobiles, instincts qui déterminent le comportement. Pour Derbaix et Brée (2000), la motivation de l’individu consiste en sa volonté d’agir (l’énergie) dans un but précis (la direction) pour trouver les moyens privilégiés

tromper, mais nous le saurons à force d’investigation et d’analyse. Bonne lecture à vous. 1 1 3-4-5 DU CÔTÉ DE LA CIBLE JUNIOR 6 1. L’Enfant, déjà consommateur superactif et intéractif 1.1 L’Enfant acheteur 1.2 L’Enfant devenu «l’Enfant roi» 1.3 L’Enfant prescripteur 1.4 Le pouvoir «d’embêter» des enfants 7 7 8 8 15 20 2. La relation Pub/Enfant d’un point de vue sociologique 2.1. La publicité, facteur d’influence compor temental sur l’enfant 20 23 2.2. La télévision comparée aux autres médias 25

Vie LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES STRATEGIES DES INDUSTRIELS DE L’ALIMENTAIRE Philippe MOATI Marjorie MAZARS Martial RANVIER CAHIER DE RECHERCHE N° 242 DECEMBRE 2007 Département « Dynamique des marchés » dirigé par Laurent POUQUET Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre Infos Publications, Tél. : 01 40 77 85 01 , e-mail : publications@credoc

celle-ci matérialise ses traits. Ce qui est important dans ces symboles et logos est moins que la marque se reconnaisse par eux mais plutôt se reconnaisse en eux. « Le nom est un présage » disait déjà Cicéron. Nous aborderons dans ce qui suit 5 idées intéressantes à retenir. 1. Une marque ou un nom transmet toujours un message Certains ont tendance à négliger ce point et semblent avoir nommé leur entreprise ou leur produit comme s’ils s’étaient débarrassés d’une corvée administrative