MacBook Air

l’Iphone, produit connaissant aujourd’hui un important succès. Apple s’est imposé comme un des innovateurs technologiques de la micro-informatique grand public. Apple est en effet à l’origine d’un bon nombre d’innovations techniques. Avec le MacBook Air, Apple pénètre le marché de l’ultra portable. C’est grâce à son épaisseur et à son poids que ce Mac s’impose comme « le portable le plus fin du monde » avec des modèles séduisants et valorisants pour l’utilisateur. Apple se positionne grâce à

.............................page 10 ⒌ Mac Pro et Mac mini......................................................................page 11 ⒍ MacBook........................................................................................page 12 ⒎ MacBook Pro.................................................................................page 12 ⒏ MacBook Air...................................................................................page 13 CONCLUSION....................................

une description qui tient en une phrase. Ces formules concises aident l’auditoire à cerner le nouveau produit et peuvent être reprises dans les tweets qui ne doivent pas dépasser la limite de 140 caractères. Lorsque Jobs a présenté par exemple le MacBook Air en janvier 2008, il l’a tout simplement qualifié de « portable le plus fin au monde ». Cette simple phrase en dit plus que de longs discours. Au fil de la présentation et sur le site Web d’Apple, Jobs s’attache ensuite à des points de détail, mais

suivants : -l'iMac (dans une version réactualisée) ; -le Mac mini (un tout petit ordinateur familial ou de bureau d'entrée de gamme) ; -le Mac Pro (une station de travail orientée vers l'usage professionnel) ; -les ordinateurs portables MacBook Pro et MacBook Air ; 2) L’ipod Le 23 octobre 2001, l’ipod est lancé. L'iPod est à l'origine un baladeur à disque dur de 1,8 pouce. Depuis, Apple a créé et maintient une gamme d'iPod : -l'iPod mini -l'iPod shuffle -l’iPod nano, -l’Ipod classic -l’ipod

pour chaque produit une description tenant en une phrase. Ces titres aidaient le public à cerner le nouveau produit et étaient toujours assez concis pour ne pas dépasser les 140 caractères d’un twit. Par exemple, lorsque Steve Jobs a présenté le MacBook Air en janvier 2008, il l’a tout simplement décrit comme « Le portable le plus fin au monde. » Tout était dit. Steve Jobs donnait plus de détails dans ses présentations et sur le site Web d’Apple, mais il trouvait toujours une phrase, souvent projetée

formule des slogans pour chacun de ses produits, lui-même. Son objectif est de décrire son produit, en une seule phrase. Cela permet de maquer le public en lui véhiculant un message. Exemples : -« l'ordinateur le plus fin au monde » pour le MacBook Air - « 1 000 chansons dans votre poche » pour l'iPod A la différence des autres présentations celles de Steve Jobs ne sont pas des concentrés de données techniques. Lorsque

utiliser les bons arguments pour vendre ses produits comme : Pour l’iMac : la simplicité d’un Macintosh avec Internet. Pour l’iBook : la portabilité et la praticité de cet ordinateur. Pour l’iPod : la musique est essentielle pour tous. Pour le MacBook Air : le plus fin de tous les ordinateurs, aussi fin qu’on peut le mettre dans une enveloppe. Steve Jobs reste et restera l’un des orateurs les plus charismatiques de notre ère et un véritable modèle dans la communication en tant que dirigeant d’entreprise

pris le dessus sur Asus et possède environ 32% de part de marché. -Macintosh n’ayant pas souhaité nuire à son image de marque, refuse de se lancer officiellement sur le marché des netbooks. Toutefois de part leurs caractéristiques, le Macbook Pro et le Macbook Air ressemblent aux netbooks et ont trouvés leur public. Le prix, la qualité ainsi que le système d’exploitation propre à Mac marquent la différence avec. Cependant de part son prix élevé ils n’ont pas le même USP. - Les autres concurrents

Félicitations, vous et votre MacBook Air êtes faits l’un pour l’autre. Caméra iSight intégrée Réalisez des vidéoconférences avec 3 amis au maximum partout dans le monde et en temps réel. www.apple.com/fr/macbookair Aide Mac isight Finder Parcourez le contenu de votre ordinateur à l’aide de Cover Flow. www.apple.com/fr/macosx Aide Mac finder Time Machine Sauvegardez automatiquement vos fichiers sur un disque dur externe. www.apple.com/fr/macosx Aide Mac time machine iMovie Rassemblez

Félicitations, vous et votre MacBook Air êtes faits l’un pour l’autre. Caméra iSight intégrée Réalisez des vidéoconférences avec 3 amis au maximum partout dans le monde et en temps réel. www.apple.com/fr/macbookair Aide Mac isight Finder Parcourez le contenu de votre ordinateur à l’aide de Cover Flow. Time Machine Sauvegardez automatiquement vos fichiers sur un disque dur externe. www.apple.com/fr/macosx www.apple.com/fr/macosx Aide Mac Aide Mac finder time