Miss Côte d'Azur

(Elliott et Wattanasuwan, 1998) Par ailleurs, l’approche psychanalytique souligne l’importance du soi idéal sur le comportement de l’individu en général, et sur le comportement du consommateur en particulier. Ainsi, ce paradigme, en reconnaissant le côté irrationnel du comportement humain, permet de mieux appréhender les expériences de consommation telles que les achats impulsifs, les achats de nouveauté n’ayant aucune utilité fonctionnelle réelle, les achats de produits de luxe (Reed, 2002) ou