Mondelēz International

 Travail de Communication : Prince Goût chocolat Table des matières 1) Remerciements 4 2) Introduction 4 3) Présentation du groupe : Mondelez 4 a) Bref historique 4 b) Mission, valeurs 5 c) Secteur d’activité et ses produits les plus connus 5 d) Chiffres-clés 6 i) Données financières 6 ii) Le CA par famille de produits se répartit comme suit : 7 iii) Plan écologique pour 2015 : 7 e) Brève présentation des personnes importantes à la tête de cette entreprise 7 4) Présentation

ETUDE DE CAS MILKA Thierry Saint Martin Amélie Bellion Bruno Luisetti PDG Mondelez France « Fort d’un patrimoine humain exceptionnel, de marques au cœur du quotidien des Français et d’une vision stratégique innovante, nous sommes parfaitement positionnés pour répondre à toutes les attentes des consommateurs, du petit-déjeuner au dîner » Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ETUDE DE CAS MILKA LES REGLES DU JEU VOTRE MISSION : • Vous travaillez au sein de la division

COMMUNIQUÉ DE PRESSE Zurich, Suisse - le 10 juin 2013 MONDELEZ INTERNATIONAL RENOUVELLE UN CONTRAT POUR TROIS ANS AVEC CHEP EN EUROPE CHEP, leader mondial de solutions de location de palettes annonce que Mondelēz International renouvelle son contrat de palettes en location-gestion pour trois ans en Europe de l'Ouest et Centrale pour un volume annuel de plus de sept millions de mouvements de palettes. Mondelēz International est l’un des premiers groupes mondiaux spécialisés dans les chocolats

TABLE DES MATIERES : I. INTRODUCTION 2 II. PARTIE I : MONDELEZ INTERNATIONAL 3 1. Bref historique 3 2. Mission & valeurs 4 3. Secteurs d’activités et les produits les plus connus 5 4. Chiffres-clés 7 5. Personnes importantes 8 III. PARTIE II : MILKA 10 1. Analyse de l’environnement du produit 10 a. Micro environnement 10 b. Macro environnement 12 2. Analyse SWOT 00 3. Marketing stratégique et opérationnel du produit 00 a.

Whip O'boy Oreo Oro Saiwa Ourson Pavlides Philadelphia Prince Ritz Royal Sottilette Stimorol Suchard Tassimo The Natural Confectionery Company Toblerone Trebor Trident Tuc V6 Milka est le leader européen du chocolat ; cette marque de Mondelēz International génère plusieurs milliards de dollars de Chiffre d'affaires. L'emballage unique couleur lilas du chocolat Milka et sa célèbre vache mauve symbolisent la marque et son patrimoine alpin. Les consommateurs d'Europe et du monde entier aiment déguster

GENEAU JULIA BTS 1 1. Présentation de l’entreprise Mondelez : Création 1923 Fondateurs Thomas H.Mclnnerney Siège social Deerfield , Illinois (USA) Direction Irene Rosenfiels PDG Activité Agroalimentaire Produits Snacks Société soeurs Kraft Foods Group Effectif 110 000 Chiffre d’affaires 35,3 milliards (2013) Vente dans 33 pays Albanie, Allemagne, Autriche, Belgique, Bulgarie, Bosnie, Croatie, Danemark, Espagne, Estonie, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Lettonie, Lituanie

marché des tablettes (en valeur) en 2009/2010 MDD 20,5% Lindt 19,6% Nestlé 16,8% Côte d'Or 15,4% Milka 14,5% Poulain 7,3% Autres 5,8% Les 3 concurrents directs qui contrôlent le marché de la tablette de chocolat en France sont Mondelez (anciennement kraft), Nestlé et Lindt. Cependant, on peut observer que les marques de distributeurs se partagent presque 20% de parts de marché. Nous allons maintenant nous pencher sur les 3 principaux leaders du marché de la tablette

nom de l’actuel Ghana, anciennement appelé Côte-de-l’Or, et ‘où provenait la majeure partie des fèves de cacao à l’époque. Après avoir été de nombreuses fois achetée, la marque appartient aujourd’hui, et ce depuis 2012, au groupe américain Mondelēz International, branche de l'américain Kraft Foods, notamment connu pour posséder plusieurs marque de « snacking ». La rivalité entre concurrents existants Côte d’Or, se trouve en 3ème position du segment des tablettes

Jacques Vabre, fusionne avec la société suisse Interfood au sein de Jacobs Suchard. L'ensemble est, depuis 1992, au sein du groupe Kraft Jacobs Suchard (Philip Morris) qui est devenu Kraft Foods en 2001. La marque appartient groupe américain Mondelēz International (issu d'une scission de l'américain Kraft Foods). Aujourd’hui, la marque connaît à nouveau le succès. II) Segmentation Nous avons ici tenté d’identifier les différents segments du marché. Pour cela nous nous sommes appuyés sur des éléments

Callebaut (Suisse), de Cargill (Etats-Unis) et d’Olam (Singapour). Ces multinationales servent d’intermédiaire entre les producteurs et les principaux acheteurs de fèves que sont les chocolatiers ou les grands groupes agroalimentaires (Nestlé, Mars, Mondelez etc.). Or qui dit concentration dit risques de mouvements plus brutaux sur les cours à la moindre nouvelle sur l’offre ou la demande. - Ajoutez à cela la récente décision de la Banque nationale suisse (BNS) d’abandonner la parité entre le franc suisse