Pestel Lancel

SYNTHETIQUE DE LA MISSION (Contexte, degré d’autonomie, taille de l’équipe, objectifs, ressources, activités réalisées,…. Contexte : Mon unité commerciale propose des produits de maroquinerie haut de gamme à une clientèle principalement touristique. Lancel Printemps Haussman est un corner d’une surface de vente de 18 m², composée d’au minimum 3 vendeurs en surface, et d’un stockiste en réserve. La vente assistée est ici utilisée pour établir le contact avec le client. (suite au verso) Le vendeur

"pliage". Tandis que les hommes favorisent les critères solidité et de qualité que l'on retrouve dans d'autres produits de la gamme (tel que la "valisette" ou le "porte-documents"). 3. Avantage par rapport à la concurrence : - Lancel : bien que les produits proposés soient de qualité égale, les prix sont plus élevés et se vendent moins que les produits Longchamp. - Lancaster : sont moins haut de gamme, avec une qualité moindre. - Furla sont trop classiques, de

convoitise d'acteurs issus de l'habillement ou de la chaussure", qui ont lancé des rayons dédiés aux sacs et à la bagagerie, relève l'étude. Dans ce secteur, où les marges sont particulièrement importantes, cohabitent les spécialistes historiques (Vuitton, Lancel, Longchamp...) mais aussi les maisons de couture et les créateurs de mode (YSL, Dior, Burberry...) dont les prix moyens sont "quatre fois plus élevés que les maroquiniers", et les chausseurs de l'habillement grand public, aux prix "relativement faibles"

réelles. Et malgré la crainte de quelques enseignes par rapport à la possible perte d’image ou encore l’absence de relation directe avec le consommateur, de nombreuses marques ont déjà adopté la Toile, telles que : Louis Vuitton, Hermes, Longchamp, Lancel. Pour donner envie aux consommateurs d’acheter, les maroquiniers de luxe ont eu l’idée de théâtraliser leurs vitrines. Les vendeurs doivent mettre en avant le visuel, la marque et changer régulièrement la vitrine (impression d’innovation et de modernité)

Lancel, le spécialiste français de la maroquinerie de luxe Fondée en 1876, Lancel conçoit, fabrique et commercialise des produits de luxe dans la maroquinerie, les bagages et les accessoires. L'artisan haut de gamme s'appuie sur un réseau de distribution basé sur trois grands vecteurs que sont la distribution en direct dans une échelle majoritairement française, le négoce national et international via des agents pour les différents marchés géographiques et enfin un troisičme vecteur de vente,

marque Lancel est une marque de prestige pour laquelle la mise en valeur de l’offre dans l’espace de vente est capital. En effet, elle contribue à générer du rêve et entretenir l’engouement pour s’offrir ou se faire offrir un modèle des collections présentées. Les clientes Lancel sont très fidèles à la marque et s’inscrivent dans l’identité de la gamme qu’elles ont plébiscitée. Nous avons la client premier Flirt très glamour alors que la client Adjani est plus classique… Le magasin Lancel présente

Analyse de publicité Lancel Cette campagne de publicité a été commandée par la marque Lancel. C’est une marque qui a été créée en 1876 qui est spécialisée en maroquinerie de luxe (bagages et accessoires). La société mère de cette marque est Richemont. L’annonceur se situe sur un marché concurrentiel dans lequel la maroquinerie de luxe côtoie des grands noms tels que Louis Vuitton, Longchamp ou encore Dior. La communication antérieure est à l’image de Lancel, simple, épurée et avec des personnalités

REMERCIEMENTS _________________________________________________________ - 3 INTRODUCTION ___________________________________________________________ - 5 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE LANCEL ______________________________________ - 6 L’Histoire de la Maison Lancel _____________________________________________ - 6 Lancel en quelques chiffres _______________________________________________ - 8 L’analyse de la concurrence _______________________________________________ - 9 Les deux grandes égéries Lancel___________________________________________

ENTREPRISE : RAISON SOCIALE : LANCELNUMERO SIRET : ADRESSE : 4 Rond-point des Champs Elysées 75008 ParisTELEPHONE : 0142251835Mail : lancel-RPCE@hotmail.fr | SIGNATURE du responsable attestant les informations ci-dessous (date + cachet) | * ATTESTATION DE REALISATION DU CONTRAT : * * LIEU DE REALISATION DU CONTRAT (UNITÉ COMMERCIALE)NOM : LANCEL ADRESSE : 4 Rond-point des champs Elysées 75008 Paris * DUREE DE LA PRESENCE EN ENTREPRISE (semaines) : 48 semaines

dominée par deux acteurs : Samsonite et Delsey. Ces deux marques représentent 75% des ventes mondiales de valises. Grâce à leur savoir-faire, elles maintiennent à distance la concurrence des bagages low cost. Les maroquiniers comme Louis Vuitton et Lancel proposent surtout des articles de voyage de luxe et s’adressent à une clientèle restreinte. Il existe aussi des fabricants de sacs à main, de bagages et de maroquinerie comme Longchamp.   L’innovation est un domaine primordial pour Samsonite et Delsey afin