Projet Professionnel Marketing De Luxe

Master 1 Direction d’établissement ou de projet culturel, parcours Développement Culturel des Territoires, spécialisation : Luxe et arts de la FranceProjet de Mémoire« Le processus de patrimonialisation de la Haute couture et développement de nouvelles formes de promotion et de valorisation. »Réaliser par : Anaïs Khalfa Sous la direction de : Françoise Tricoire Année universitaire : 2017/2018 Engagement de non plagiatJe soussignée

• Définition Le luxe est difficile à définir entre autres parce que fondé sur des perceptions subjectives et parce que basé sur les besoins des consommateurs qui sont en constante évolution. Etymologiquement, le mot « luxe » nous vient du latin luxus signifiant l’excès et le faste, dérivé de lux qui veut dire lumière, éclat, gloire, ornement. On peut ainsi qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Bien que socialement parlant le luxe rime avec superflu, il reste néanmoins

FICHE DE LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle

* les produits professionnels : Redken, l’Oréal Professionnel. * les produits grand public : Garnier, Agnès B, Gemey, l’Oréal Paris. * les produits de luxe : Viktor &Rolf, Ralph Lauren, Cacharel. * Les produits Cosmétique active international : Kerastase, Biotherm. L’Oréal possède également diverses participations dans des activités telles que la chimie fine, la santé, la finance, le design, la publicité, les assurances. Pour ce qui est du Marketing, le siège social qui

longue proposant des vêtements pour homme et femmes, allant de la chemise au jean, en passant par les t-shirts ou la maille. Dans cette gamme est proposé un service de vêtements sur mesure qui permet d’attirer des clients d’une catégorie socio-professionnelle élevée (Flavio Briattore). Parmi les autres gammes on trouve « Diesel Kids » spécialement conçue pour les enfants (bébés à adolescents de 16 ans) aimant le style aventurier. A l’intérieur de celle-ci se trouve une collection créée par John Galliano

ses clients. Ce métier rentre dans le parcours marketing et management du point de vente disponible en deuxième année, il vise la certification professionnel «responsable du développement et du pilotage commercial ». Ce métier peut s’exercer dans différents secteurs comme dans le textile, le high tech, la grande distribution… Personnellement le secteur qui m’intéresserait le plus serait celui du prêt à porter et plus précisément le prêt à porter luxe, comme par exemple chef des ventes d’une collection

Sommaire Chapitre I Panorama du Secteur du Luxe 3 I - Vers un essai de définition du concept de luxe 3 1-1 Quelques termes associés au concept de luxe 3 1-2 Les différentes acceptions 3 A - Sens étymologique : 3 B - Les trois directions du Luxe : 3 1-3 Quelques définitions 4 II- 5000 ans d’histoire du luxe 5 2-1 Les Racines Historiques du Luxe 5 2-2 Un Sujet conflictuel profond 6 2-3 XXème Siècle et Essor du Commerce de Luxe 6 A - Première moitié du XXème Siècle

d’analyse……………………………………….………………………………………………………page 8V. Conclusions…………………………………………………………………………………………………………….page 9Raisons du choix de la problématiqueComment un nouveau salarié est-il intégré dans la société Dior ?Mes centres d’intérêtDIOR est certainement ma marque de luxe favorite. J’aime beaucoup ce que la société DIOR propose, en particulier ses parfums. J’en possède quelques-uns chez moi et je les adore. J’aime beaucoup aussi leurs accessoires de mode, qui sont très beaux et très recherchés pour leur originalité

véritablement ce que l’on appelle « la coordination commerciale », à savoir : l’envoi d’échantillons de collections aux clients de la Maison, la maintenance du stock du service, la communication avec les différents autres service de la Maison (presse, marketing, production…), la communication avec les clients (français ou étrangers), la mise à jour informatique des envois et des retours d’échantillons… Chaque jour le service de coordination commerciale reçoit des demandes des clients du monde entier

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