Segafredo

conclu des contrats de partenariat avec des entreprises qui sont les acteurs clés dans leur domaine. Au 30 Septembre 2013, ces partenaires sont : Coca-cola, Crédit Mutuel, Danone, H2O+, Hertz, Mastercard, Nestlé Waters, Opel, Orange, Osram A.G, Segafredo Zanetti et pour finir Unilever. Aux termes de ces contrats, les partenaires de Disneyland Paris bénéficie, en contre partie d’une redevance négociée individuellement, de tous ou de certains des avantages suivants : Une présence sur le site par

nationale que régionale : - dans le secteur de la vente en GMS (autour de 35% du chiffre d’affaires des Cafés Albert), les grandes marques nationales dominent avec la multinationale KRAFT FOODS (Carte Noire) mais aussi SARA LEE (Maison du Café), SEGAFREDO et LAVAZZA. Les marques de distributeurs (MDD) représentent environ 20% des ventes. - dans le secteur des CHR (cafés-hôtels-restaurants), représentant 30% du CA des Cafés Albert, on trouve sur le Grand Ouest surtout MERLING (La Rochelle) et RICHARD

| | |TOP CLASS | |Coffee House, Bar à expresso ,Salon de thé et glaciers |SEGAFREDO | | |LAVAZZA | |

qui mérite une pause pour être apprécier. Legal La marque joue la carte du qualitatif avec un graphisme proche de L’or, magnifiant le packaging et le résultat Tasse EN AFFICHAGE EN PRESSE, en présentant ses dosette Café Bistrot LE CAS SEGAFREDO La marque se cherche… Entre ses machines, son italienneté et la conquête d’un cible féminine, la marque ne sait que choisir EN TV, la marque se fait moderne et complice durant une séance d’essayage entre copine pour sers produits Arôme et Sensation

d’un autre pays). • D’une manière générale, autant d’hommes que de femmes boivent du café : l’italien est généralement consommateur-amateur, ce qui traduit un nationalisme commercial, il se dirige vers les grandes marques comme Lavazza, Segafredo ou encore Nescafé et Illy qui représente le café haut de gamme. • ~ Le canal de détail alimentaire représente 2/3 des volumes totaux du café consommé en Italie et seulement 30% des ventes en valeur ; ~ La consommation hors-domicile

une idée des produits distribués. Café: 0,50 € - Café expresso (ou espresso, café grain): Moulu au fur et à mesure, tasse par tasse. Préparation environ trois fois moins rapide (déconseillé dans les sites à fortes pointes d'affluence). Marques: Segafredo, Jacques Vabres, Pivard (l'un des plus grands torréfacteurs non généralistes)... Café équitable Max Haavelar - Café instantané (lyophilisé) 100% arabica: Meilleure conservation, plus rapide et plus doux. Vrai café tout comme l'est le café grain.

découvrir la féérie des Parcs Disney. 8 ANNEXE Partenaires Clés : - Transport : RATP, Eurostar, Air France KLM, SNCF, Hertz Financier : MasterCard, Crédit Mutuel, Etat Restauration – Hôtellerie : Coca-Cola, Danone, Nestlé Waters, Segafredo, Unilever Téléphonie : Orange Publicité : JC Decaux Matériel : Osram Activités Clés : Le secteur des activités touristiques regroupe les activités des Parcs à Thèmes, des Hôtels et du Disney Village®, ainsi que l’ensemble des services proposés

nationale tels que Lavazza, Illycaffè, Segafredo, Zanetti, Kraft Jacobs Suchard (avec la marque Splendid), Café do Brasil (avec les marques Kimbo et Kosé) et Mauro. Les consommations de café hors domicile représentent, quant à elles, les 25 % restant en terme de volume. À la différence du canal domestique, le canal CHR (qui représente 21 % des ventes totales) est caractérisé par une fragmentation élevée de l’offre. En effet, les 4 premières entreprises (Segafredo, Illycafè, Lavazza et Hausbrandt) contrôlent

cette chaîne a copié le concept Starbucks pour l’amener en France bien avant elle. Cependant, les concurrents de l’enseigne restent, en général, indirects car le concept est totalement nouveau. Parmi les concurrents indirects on peut citer  Lavazza, Segafredo ou encore les Boulangeries Paul. 5. Starbucks : plus qu'une marque, une expérience D'après les propos de Camille Cochy de Moncan, responsable marketing de Starbucks Coffee France, « L'esprit Starbucks, c'est l'expérience d'une visite

espérant réitérer le succès rencontré par Nespresso. Enfin, pour conforter leur positionnement qualitatif et renforcer leur notoriété, de nombreux fabricants ont choisi de maîtriser la distribution de leurs produits. Malongo, Méo, Illy ou encore Segafredo ont ainsi déployé un réseau de cafés sous enseigne et un site marchand. La plupart des industriels interviennent également dans le circuit hors foyer (cafés, restaurants, hôtels, distribution automatique, entreprises, etc.). Grâce à cette analyse