Toys “R” Us

Le cas Jurassic Toys Commençons pas analyser le marché du jouet : Il faut savoir que tout les jouet ou presque sont conçut au USA avec les poids des firmes Mattel et Hasbro qui réalisent environ 8 milliard de dollars de chiffre d’affaire annuel a eux deux. Cependant, la fabrication de ces jouets se déroule en Asie et principalement en chine car cela nécessite une forte main d’œuvre, très peu couteuses dans les pays asiatique, c’est pourquoi, les entreprise choisissent de délocaliser.

Stratégique, 7e édition Gerry Johnson, Kevan Scholes, Richard Whittington, Frédéric Fréry Jurassic Toys Etude de cas du chapitre 2 Début 2005, le marché mondial du jouet était estimé à près de 50 milliards d’euros. Produits en grande majorité en Asie, les jouets étaient conçus pour la plupart aux États-Unis et destinés principalement aux 130 millions d’enfants occidentaux. Le marché européen connaissait une croissance annuelle de 10% alors que rien qu’en France, le budget moyen annuel en

supermarché du jouet. L’enseigne est aujourd’hui présente dans 35 pays avec 1 612 magasins et emploie plus de 70 000 personnes à travers le monde. Le groupe Toys "Я" Us assoit ainsi son statut de leader mondial de la distribution des et des jouets. Le siège social de Toys "Я" Us France est situé à Evry en Essonne. Chiffres clés, Toys "Я" Us France : Leader du jouet avec 11.3 parts de marché, 375 millions de chiffres d’affaires en 2009, 45 magasins, surface moyenne de vente (2600 m2), + de

vitesse et de la vente par correspondance (classique ou sur Internet), les jouets étaient diffusés par la chaîne américaine Toys 'R' Us, qui possédait près de 1 000 magasins dans le monde, dont une trentaine en France. Ouvert en 1992 avec 6 700 mètres carrés et plus de 18 000 références, le magasin de La Défense, près de Paris, était alors le plus grand du monde. Toys 'R' Us, qui détenait fin 2000 plus de 30 % de la distribution de jouets aux États-Unis et comptait atteindre rapidement ce taux de

world. It is a large chain of stores operating around the world with its heaquarter based in the United States. The enterprise was founded by Sam Walton in 1962 and incorporated under the name of Walt-Mart Stores, Inc in October 31, 1969 in Arkansas, US. Its headquarter was officially opened in 1970 at Bentonville, Arkansas. At this time about 38 local stores were already opened in Arkansas with on board 1500 employees with a total of $44.2 millions In 1972 the company entered the New York Stock

Stratégique, chapitre 2, 8e édition Gerry Johnson, Kevan Scholes, Richard Whittington, Frédéric Fréry Jurassic Toys L’industrie mondiale du jouet En 2007, le marché mondial du jouet était estimé à plus de 50 milliards d’euros. Produits en très grande majorité en Asie, les jouets étaient conçus pour la plupart aux États-Unis et destinés principalement aux 130 millions d’enfants occidentaux. Rien qu’en France, le budget moyen annuel en jouets dépassait les 250 euros par enfant. Le marché était

management HBS A Nation apart, From seat to shining sea, US versus us, Therapy of masses All in a survey of America, Nov. 8. 2003 The Economist on-line Case: Monsanto Europe (A) HBS- Ivey Mar 4 Marketing Global products Foreign Student presentations (Cont’d) Reading: Can you Standardize Multinational Marketing online R. Buzzell Beware of Pitfalls of Global Marketing online K. Kashani Case: Toys R Us Japan (A) Case B distributed in class HBS Optional reading

compétences distinctives • Intensité concurrentielle – – – – – – capacité d’innovation réduction des coûts fixes fidélisation de la clientèle protection des technologies établissement de coûts de transferts contrôle de ressources rares Le cas Jurassic Toys • Quelle stratégie l’entreprise Smoby devrait-elle déployer dans les années à venir ? • Analyser l’environnement dans lequel se situe SMOBY en mobilisant le modèle des 5 forces de Porter Concurrence • Ensemble des acteurs de l’industrie considérée

STRATEGIQUE Etude de cas N° 2 Nom et prénom : zz Jurassic toys 1) Analyse PESTEL cette analyse répartit les influences environnementales en grandes catégories : politiques, économiques, sociologiques, technologiques, écologiques, et légales L’analyse de jurassic toys avec PESTEL a) Sur le plan politique En 2010 le marché mondial du jouet était estimé à plus de 36 milliards d’euros. Produit en très grande

stratégie est plus ou moins efficace puisque la plupart des consommateurs sont simplement curieux d’essayer un nouveau produit et non nécessairement l’acheter. Cependant certains clients satisfaits du produit l’achètent. Cinquième magasin : Toys R us Toys R us à Pointe Claire, c’est une franchise d’une chaîne de magasins de jouets. Ils y vendent toutes sortes de jouets pour les enfants de tous les âges. Les enfants apprennent en touchant, aussi, leur curiosité naturelle les pousse à toucher autour