Walkman

costume cravate, l’air sérieux. Ses lèvres bougent et il chante, en anglais, une phrase avec une voix de petit enfant.1 Cette voix lance la chanson We will rock you au rythme puissant chantée par des enfants. Un boxeur noir en jogging qui court avec un walkman. On entend toujours la voix rythmée des enfants. Une femme enceinte qui monte un escalator, ses lèvres bougent, elle chante la chanson avec une voix d’enfant. Une vieille femme au visage ridé en gros plan serré. Elle chante la chanson avec une voix

en vocabulaire en même temps qu’il livre un produit révolutionnaire. C’est fréquent lorsque l’innovation s’est imposée à tous et est entrée dans la vie courante au point que l’on ne sait plus comment on a fait pour vivre sans elle. C’est le cas de Walkman, de Velux, de Scotch ou de Post-it. Par de nombreux côtés, Carte Bleue, en tant que marque, est bien unique. En premier lieu, la marque inclut le nom du produit tangible qui lui sert de support et atteste de son existence. Elle s’appelle « Carte Bleue

vocabulaire en même temps qu’il livre un produit révolutionnaire. C’est fréquent lorsque l’innovation s’est imposée à tous et est entrée dans la vie courante au point que l’on ne sait plus comment on a fait pour vivre sans elle. C’est le cas de Walkman, de Velux, de Scotch ou de Post-it. Par de nombreux côtés, Carte Bleue, en tant que marque, est bien unique. © Groupe Eyrolles En premier lieu, la marque inclut le nom du produit tangible qui lui sert de support et atteste de son existence

peuvent être mis à distance par le sujet qui paraît indifférent à ce parasitisme ou peuvent avoir un caractère insupportable, mal toléré par le sujet qui cherche tous les moyens pour faire disparaître le bruit (bouchons dans les oreilles, écouteurs de Walkman, demande d'intervention chirurgicale, prise de psychotropes). Hallucinations musicales : • Simples : rythmes sans mélodie, sons de cloche, bruits de cymbales ou de tambour. • Complexes : mélodies, musiques instrumentales, chorales. • Caractères communs

100 000 - 150 000 150 000 - 200 000 200 000 - 300 000 > 300 000 Frs 0 50 100 Dépense annuelle par ménage (en Francs) 150 200 250 300 (Source : INSEE, Enquête Budget de Familles, 1995) 436 Radio et lecteur de disques et cassettes neuf (y.c walkman) Dépense des ménages selon les caractéristiques de la personne de référence Ensemble < 25 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans 65-74 ans 75 et + Agriculteurs Indépendants Cadres Prof. interm. Employés Ouvriers Retraités Inactifs

un petit inventaire dans les annexes du guide. 19 Le plus souvent, même les ruptures de marché s’établissent sur un marché existant. L’iPod est situé dans le marché des baladeurs musicaux. Marché créé par Sony à la fin des années 1970 avec son Walkman, et plusieurs fois transformé par ruptures depuis. 20 Cette approche est documentée dans le célèbre « Crossing the chasm » de Geoffrey Moore, cité dans la bibliographie. Guide des Startups High-Tech en France – Olivier Ezratty – Mars 2015 - Page

n’en tirent que 11 %. Le management stratégique moderne Les auteurs citent également d’autres entreprises qui ont pris des parts de marché à leurs concurrents, parce qu’elles avaient adopté cette stratégie : • Sony qui multiplia les modèles de walkman pour lutter contre les imitateurs, • Toshiba qui multiplia les portables, • Honda qui fit de même pour les modèles de motos face à Yamaha, • Casio qui occupe tous les créneaux de la gamme des calculateurs scientifiques, etc. Pour parvenir à mettre

© Groupe Eyrolles Le management stratégique moderne Les auteurs citent également d’autres entreprises qui ont pris des parts de marché à leurs concurrents, parce qu’elles avaient adopté cette stratégie : • Sony qui multiplia les modèles de walkman pour lutter contre les imitateurs, • Toshiba qui multiplia les portables, • Honda qui fit de même pour les modèles de motos face à Yamaha, • Casio qui occupe tous les créneaux de la gamme des calculateurs scientifiques, etc. Pour parvenir à mettre