Nous sommes au cœur de la seconde guerre mondiale. Le chef du système politique actuel, Hitler, désir imposer ses idéaux nationalistes, racistes et antisémites du parti nazi à travers la population. Pour ce faire, il recourt aux médias de masse tels que la radio, des campagnes en avion, les journaux, etc. Toute diffusion de message quelconque défavorable au régime nazi est abolie. Ainsi, par le contrôle des supports de diffusion, Hitler possède le pouvoir de manipuler la foule de sorte que celle-ci adhère prochainement à sa doctrine. De retour au monde contemporain, le totalitarisme qui figurait aux années hitlériennes est encore présent sous une forme plus subtile, tout en souplesse et usant d’autant plus de persuasion. Le régime pacifique est appelée publicité et les publicitaires en sont les chefs. L’humanité est réduite en esclavage par la manipulation des cordes sensibles de l’humain afin de le conventionner et le condamner à l’achat.

Tout d’abord, la publicité s’infiltre partout. La télévision, la radio, les journaux, les transports en commun, sans parler des objets qui eux-mêmes n’y manquent pas. Elle réussit approximativement à tout coup de déterminer ce qu’une personne désir. Elle y parvient en usant des traits de l’homme desquels il est le plus vulnérable, comme les besoins, les émotions, les valeurs, etc. Une annonce est créée en jouant de ces cordes sensibles en favorisant des produits préalablement retenues des goûts et préférences profilées et sondées des gens. Donc, l’omniprésence de la publicité et les caractéristiques sensibles de l’humain qu’elle renvoie, laisse celui-ci presque condamné à l’achat. Le concepteur-rédacteur publicitaire, Octave Parango l’affirme en d’autres mots : « Plus je joue avec votre subconscient, plus vous m’obéissez.» (Beigbeder, 2000, p. 18). La publicité consiste à la réduction de l’être humain pour en faire une chose qui consomme. « Nous vivons dans le premier système de domination de l'homme par l'homme contre