Action de prospection

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Etude sectorielle : le marché du ski


Plan :
1- Introduction

2- Définition du marché du ski
a- La structure du marché
b- Une situation géographique privilégiée
c- Quelques chiffres clés du marché

3- Le marché du ski alpin
A- Les principaux acteurs du marché
B- Les principaux canaux de distributions
C- Les modes de communication
D- Les habitudes de consommation du marchéa- Les comportements
b- Les critères sociodémographiques
E- L’environnement externe du marché du ski alpin
a- Météorologie, climat
b- Juridique
c- Politique

4- Les tendances du marché du ski alpin : un marché arrivé à maturité
F- Les tendances du marché
G- L’analyse SWAT du marché

5- Conclusion

Bibliographie



1- Introduction

La France est un très grand pays pourles skieurs. En effet on recense sept massifs qui couvrent 1/5 de son territoire c’est le numéro un du domaine skiable. Les Alpes et les Pyrénées étant des massifs jeunes, cela permet d’avoir un bon enneigement ainsi la France a accueilli entre 2006 et 2007 huit millions de skieurs dont deux millions d’étrangers.

Nous allons donc, dans un premier temps, étudier le marché du ski en général endéfinissant la structure du marché tout en rappelant la situation géographique privilégiée de la France. Puis nous nous intéresserons au marché du ski alpin, en France, en étudiant les principaux acteurs de ce marché(fiches sur les principales marque présentes sur le marchés et analyse), les types de distributions, la communication, les habitudes de consommation, les réglementations, les tendancesde ce marché et nous finirons par l’analyse SWAT du marché.

2- Définition du marché du ski

a- la structure du marché

Le marché des équipements de ski fait partie d’un marché global du Ski composé d’une multitude de « micro marchés » en relations les uns avec les autres. Le marché du ski fait partie de l’ensemble « sports et loisirs ». Il peut être décomposé en parties principales :
-Les opérateurs
- Les activités
- Les équipements et matériels.
Les opérateurs sont les acteurs économiques qui permettent aux consommateurs de réaliser leurs sports favoris, à savoir :
- L’hôtellerie, l’hébergement pour les séjours à la montagne, dans les stations de skis.
- La restauration, en station ou sur les pistes de ski
- Les transports et l’infrastructure routière pour sedéplacer (compagnies privées de voyage, transport, services de voirie)
- Les remontées mécaniques et l’entretien des pistes
- Les équipementiers, dont la structure sera détaillée ci-après.
Le secteur des équipements et des matériels, notamment celui des skis qui regroupe une multitude de marchés qui sont chacun issu d'un composant de la tenue des skieurs:
- Planches (Skis, surf, patinettes)
-Fixations
- Chaussures
- Vêtements (vestes, pantalons, gants, bonnets, écharpes, etc.)
- Bâtons
- Accessoires (casques, lunettes).
Ces accessoires sont distribués par deux canaux de distribution différents, les magasins de locations (skis, chaussures, fixations et bâtons) et les magasins de ventes qui vendent tous les produits énumérés ci-dessus.

Le domaine des loisirs et sport d’hiver secompose des activités qui sont variées, on retrouve notamment :
- Le ski alpin
- Le ski nordique
- La randonnée à ski
- La randonnée en raquette
- La luge.
- Snowboard
Le secteur du marché du ski alpin est lui-même subdivisé selon les pratiques sportives suivantes :
- La compétition, ski/surf sportif (slalom, descente)
- Le Freestyle (ski/surf en stade spécial, Snow Park)
- Le ski deloisir (en famille, ski de piste) et de détente (ski dit « urbain snowblade, patinettes)
- Le free ride (ski/surf hors piste)
- D’autres tendances marginales (le télémark, le skwal, le monoski : ancêtre du surf).
b- Une situation géographique privilégiée

Nous pouvons dire que la France fait partie des pays ou la pratiques du ski est très répandue et très développé. Avec 357 stations de...
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