SOMMAIRE

INTRODUCTION
I-DEFINITION
II-PROCESSUS DE CONCEPTION D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
II.1-CONNAÎTRE LES BESOINS, CONSIGNE ET CONTRAINTE
II.2-CONNAISSANCE SUR LE SUJET
II.3-OBJECTIF DE COMMUNICATION
II.4-IDENTIFICATION DU PUBLIC CIBLE
II.5-l’IDEATION
II.6-LE VISUEL
III-COMPOSANTES D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
III.1-L’IMAGE
III.2-L’ACCROCHE
III.3-SLOGANS
III.4-LE MESSAGE
III.5-LOGO

CONCLUSION

INTRODUCTION À l'origine collée sur les murs, dans les lieux publics, L'affiche a d'abord été utilisée, notamment au XVIIe siècle en Europe, pour placarder les annonces des crieurs publics : édits royaux, fêtes liturgiques, arrivage de marchandises. Avec la progression de la lecture dans la société, elle a été employée comme un moyen d'information et de mobilisation. Libellés et placardés, feuillets volants souvent pamphlétaires, par contrainte étatique (censure) ou économique (peu de moyens, donc petite diffusion) ont su trouver un public en s'affichant sur les places publiques (clandestinement). Les caractères, alors de petites tailles, créaient ainsi des attroupements, par conséquent des débats, dont le contenu des affiches était le point de départ.
Petit à petit, on a remarqué que les gros titres frappaient au simple passage. L'affiche s'est progressivement détachée de la mouvance de la "presse politique" pour transmettre des slogans, c’est-à-dire de messages courts, que la mémoire peut retenir après un passage de quelques secondes. Agrandissement du format et des caractères, l'affichage fut utilisé pour annoncer un évènement particulier, ou soutenir une propagande.
Consécutivement à l'agrandissement des caractères, l'affichage devient plus graphique que littéraire. Pour intégrer l'image couramment, il faudra attendre la deuxième révolution industrielle. Cette époque marque également le coup d'envoi de l'affiche comme média de publicité.
Aujourd'hui, l'affichage est un média essentiellement à but publicitaire. C'est un média de