Dossier de distribution

Netto est une enseigne de la grande distribution française, sa spécificité est le « discount ». C’est fin 2008 que Netto valide son nouveau concept. En 2009, il s’applique pour un premier essai sur le Netto de Mâcon. Le concept s’avère être une réussite, et s’étend donc pour commencer dans 30 points de vente. Il suit son cours dans toute la France et également dans la ville de Tain l’Hermitage. C’est dans ce point de vente que nous avons pu collecter des informations à l’aide du directeur Monsieur Magana.
Il est possible de se demander comment et pourquoi Netto va de l’avant grâce à ce concept unique. Tout d’abord nous présenterons Netto et dans un second temps nous nous pencherons sur les aspects de ce nouveau concept.

I) Présentation

1) L’historique
Netto appartient au groupement d’indépendants Les Mousquetaires (Intermarché, Bricomarché, Vétimarché, Raody). Il est implanté en France, au Portugal, en Belgique et en Espagne. En 1991, Les Mousquetaires créent leur propre enseigne de « hard-discount » sous le sigle CDM pour « Comptoir des marchandises », afin de contrer l'arrivée des concurrents allemands en France. En 2001, CDM devient Netto, en utilisant quasiment le même logo que Netto Marken-Discount, chaîne de soft-discount allemande ayant appartenu aux Mousquetaires de 1997 à 2005.

2) L’enseigne Netto
Sur le marché des magasins discount à fort potentiel, les Mousquetaires développent Netto, la seule franchise alimentaire discount indépendante et française. C’est ce qui leur permet d’investir grâce au gros budget, au savoir faire et à la notoriété de ce grand groupe de distribution.
Netto se fournit en priorité chez entreprises nationales et régionales pour proposer aux consommateurs des produits adaptés à leurs attentes.
Dans les magasins Netto, on trouve des produits régionaux comme par exemple à Tain l’Hermitage où il propose de la pogne de la caillette... Plus de la moitié des fournisseurs de Netto sont des PME