Analyse de marché: Airbus

Introduction
- Identification du marché
Marché mondial des avions de plus de 100 passagers .

- Identification du produit
Produits de la marque Airbus : - A 318 - A 319 - A 320 - A 321 - A 350XWB (sortie prévue en 2010) - A 330 - A 340

Sommaire
I- Analyse du marché au sens étroit II- Analyse du marché au sens large III- Analyse de l’entreprise IV- Tableau SWOT V- Choix stratégiques VI- Marketing-mix

Analyse du marché Analyse du marché
Au sens étroit

Présentation et délimitation du marché
Le marché générique

Avions(civil, militaire et cargo)
Les avions de plus de 100 passagers Transport routier
Transport routier

Le marché Principal

Transport maritime

Le marché des substituts

Plateaux repas

Séjours touristique ( hôtellerie, club )

Services aéroportuaires

Le marché complémentaire

Équipement (sièges, écrans…)

Quantification du marché
- Taille du marché
Sur le segment des avions passagers en 2006, les constructeurs d’appareils de plus de 100 passagers ont réalisé: CA : 78,1 milliards € Part : 84,52 % du CA (passagers + militaire + cargo) Évolution du CA: 2004: -2,2% 2005 +3,2% 2006: +7,2% 2007:+7,2% (prévisions) Volume : 668 avions (2005), 825 (2006), 970 (2008, prévisions) Rem: 2003 à 2023: 17 328 avions évolution (2006): 23,5%
Source : Global market forecast 2004-2023 Airbus

- Évolution globale du marché
Le marché a connu une demande atone des compagnie aériennes suite aux attentats du 11/09/01 et ce, jusqu’en 2004. Depuis 2005 le marché présente un taux de croissance positive chaque année. L’arrivée de la nouvelle génération d’appareils (A380/ B747 allongé, B 787/A350XWB), la forte demande asiatique et enfin l’essor des compagnies low-cost laissent présager une forte croissance

Analyse du marché
Au sens large

Micro-environnement
- Les consommateurs
Les plus gros consommateurs sont les compagnies aériennes.
Membres SKY TEAM STAR ALLIANCE ONEWORLD 9 18 8 Passagers