Analyse de publicité : Schweppes

En 2009 Schweppes a lancé une campagne publicitaire pour chaque saveur de la marque :

Nous nous intéresserons donc a la cinquième publicité :

A première vue ce qui se dégage de cette publicité est l’importance de la couleur et de la luminosité, il n’y a aucune teinte sombre ou nuancé. Les couleurs sont acidulées et gaies, on a une impression de plaisir, de vie, de fraicheur. Le jaune prédomine. Nulle couleur n'est plus joyeuse que le jaune. C’est la couleur de la fête et de la joie, accentué par le citron. Elle permet d'égayer un univers et de le faire rayonner. Il est vrai que le jaune est une couleur chaleureuse et stimulante. Tout comme le soleil qui diffuse ses rassurants rayons porteurs de vie sur terre, le jaune est la couleur de la vie et du mouvement. C’est une couleur très dynamique et vive qui ici est nuancée par le rouge. Celle-ci s'impose comme une couleur chaleureuse, énergique, pénétrante et sensuelle. Elle est relative à la seduction et a la sexualité. Elle s’ajuste parfaitement au jaune.
L’image est presque entièrement occupée par le visage d’une femme qui est allongée. Elle est sur maquillée sa bouche est d’un rouge énergique tout comme ses ongles, ses paupières quant a elles sont jaunes vifs. Cette femme a les yeux bleus comme le ciel bleu ou la mer qui ouvre les horizons, le bleu est une couleur étroitement liée au rêve. Le bleu est l'écho de la vie, des découvertes. Comme l'eau qui désaltère, le bleu a un petit côté rafraîchissant et pur qui permet de retrouver un certain calme intérieur lié aux choses profondes. Le rosée de ses joues réfère à la féminité et a la séduction. Toutes ses couleurs transmettent un message au futur consommateur. Boire du Schweppes indian tonic c’est se permettre d’avoir la gaité et du dynamisme. A travers cette publicité on ressent l’expression « croquer la vie a pleine dents ». Le regard bleu de la femme nous dit qu’en acheter c’est réaliser un rêve, pouvoir