COM1 CC1_ LES ÉLÉMENTS D’UNE ANNONCE PUBLICITAIRE EXERCICE ÉVALUÉ. GROUPE DE 2
Analyse des annonces presse MAC DO et CITROËN C8. On vous demande un écrit rédigé (avec des phrases verbales) et synthétique. Un travail à deux implique un échange et une réflexion commune sur les deux annonces presse. Vous nommerez les différentes parties de l’annonce (annotations sur la planche 3). • Le(s) visuel(s) : analysez le(s) visuel(s) en pointant ce qui assure une fonction de dénotation (on montre et on valorise), et ce qui assure une fonction de connotation (idées induites ou suggérées). • Les textes : quels choix notables? (rôle de l’accroche, choix rédactionnels, ) • Quels moyens de signature et d’attribution. Au final : • On a choisi quel axe de communication pour parler du produit (on est sur un fait social? on est sur une performance? ... Quelle promesse?

Exemple : l’annonce presse NESPRESSO
L’axe de communication : Nespresso «vole» la vedette à George CLOONEY. On pourrait dire aussi «la vrai star, c’est Nespresso». Vous comprenez mieux ce qu’est un axe de communication? C’est l’angle qu’on a choisi pour communiquer sur le produit, et cet angle ou «axe» vaut pour les différentes campagnes NESPRESSO, dont CLOONEY est l’ambassadeur (c’est «l’égérie» de la marque) La promesse : Nespresso, c’est l’excellence du café, c’est la «star» de l’expresso Quelle idée créative dominante? elle reprend et décline l’axe de communication et permet de construire une saga : l’objet du désir n’étant pas CLOONEY mais au final NESPRESSO. (jeux sur des malentendu, et complicité amusée de l’acteur-star). Le concept créatif pour l’annonce presse : il est adapté au support. On nous y montre un recadrage : il s’agit d’un extrait d’une planche-contact, issu du shooting en studio. Les traits à la craie indiquent le recadrage choisi par le photographe. Encore une fois, Clooney va se faire voler la vedette.

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• Quel choix créatif pour soutenir promesse ou axe de communication?